Вісник № 13 PDF (Size: 2,65 МБ) - ХПІ - Національний Ñ‚ÐµÑ Ð½Ñ–Ñ‡Ð½Ð¸Ð¹ ...

визнанні значення технологій для глобального розвитку, відносячи до них наступні:напівпровідникові технології, інформаційні технології і телекомунікації, технологіїштучного інтелекту, робототехніку та електромеханіку, нанотехнології і новіматеріали, чисті технології та альтернативна енергетика, системи безпеки, контролюта автоматизації, оборонні технології, біотехнології.Таблиця – Порівняльний аналіз високих та традиційних технологійКритерій Високі технології Традиційні технологіїПродукт розробки диктуються виробником,маркетинг виділяє важливістьрозробки диктуються ринком,переважає маркетинговий дизайн«дружнього» дизайнуВиробництво шляхом укладання ліцензійногосамостійнедоговору або самостійнеЦінаціноутворення відрізняється наявні стандарти калькуляціїскладністю через наявністьтехнологічної ренти таінтелектуальної складовоїПрибуток у випадку успіху високий середній, проте стабільнийРинок динамічний стійкийТехнічнийкритерійпершочергова рольдругорядна рольЖиттєвий цикл короткий довгийКлієнти не мають достатніх знань істикаються із труднощами в оцінціпродуктумають знання для раціональноїоцінки продуктуКонкуренти часто невідомі або непередбачені відоміВхід на ринок висока ймовірність загрози відновачківвхідні бар'єри "захищають" віднових гравцівПеревагипартнерстванадає унікальні конкурентніпереваги та встановлює новийнадає певні ресурсиМаркетинговідослідженняринковий стандартнерелевантні, більшу роль відіграєдумка експертів ("лідерів думок")Контакт з активний в процесі використання таклієнтоммодернізаціїПланування важке і можливе лише накороткостроковий періодМаркетинг в заснований на крос-функціональнійорганізації взаємодії і комунікаціяхІнструментиспецифічнімаркетингуПродажі необхідний тісний контактвиробника зі споживачемКомунікації та необхідне навчання ринку, абрендинг брендинг використовується якінструмент боротьби зпобоюваннями (сумнівами) клієнтівСкладено автором та на основі [8]висока релевантність, майжезавжди важлива думка масовогоспоживачанезначнийможливе на довгостроковийперіодзабезпечується функціональнимвідділом суб’єктакласичнідопускаються різні варіанти,наявність посередниківакцент робиться на перевагипродукту, а брендингвикористовується як інструментпідвищення інтересу покупців80