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IZT Seite: 18
Untersuchungsmethodik
• die Phase der Nutzung eines Neuproduktes (Produktnutzung im engeren Sinne) und schießlich
• die Phase möglicher Weiternutzung (Verkauf und Nutzung von Gebrauchtgütern), der
Altprodukt-Rückgabe, des Upcyclings (Nutzung von Produktteilen oder –materialien für eine
hochwertige Folgenutzung) sowie der stofflichen oder energetischen Verwertung (Recycling
etc.).
Die verschiedenen Produktlebensphasen können in der Internetökonomie auf vielfältige Weise
unterstützt und beeinflusst werden. In Anlehnung an ein Modell zur Beschreibung und
Erfassung der Internetökonomie von Cisco Systems und der University of Texas 28 können vier
ökonomisch relevante Ebenen differenziert werden, die jeweils eigenständig oder im
Zusammenspiel den Lebenszyklus eines Produktes unterstützen können (vgl. Abbildung 2).
Abbildung 3: Produktnutzung in der Internetökonomie
Internetökonomie
Online-Transaktionen: Kauf/Verkauf von Produkten, Inhalten etc.
Intermediäre: Portalanbieter, Betreiber von Online-Marktplätzen etc.
Produktentwickung
Produktherstellung
Produkt-
Vermarktung
Produktnutzung
Weiternutzung
Rückgabe
Recycling
Applikationen/Software : Anwendungs-/Integrations-/Basistechnologien
Netzinfrastruktur / Hardware: Netze, Server, Endgeräte etc.
Quelle: Vom Verfasser.
Die in Kapitel 1.2 skizzierten Erkenntnislücken der Medien-, Konsum- und Innovationsforschung
zeigen, dass es mit Blick auf die Leitfrage des Vorhabens E-nnovation (Wo leisten E-
Business und mobile Multimediadienste unter welchen Voraussetzungen einen positiven Beitrag
zu nachhaltigen Produktnutzungssystemen?) zum einen notwendig ist, grundlegende
28 Vgl. Cisco Systems/University of Texas 2000; zu einer differenzierenden Untergliederung vgl. auch
Gilroy 1999.