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IT & Investition – Produkt- und Markenschutz
Digitale „Erste Hilfe“
Wie Sie vermeiden, dass Ihre Online-Inhalte leicht kopiert werden
– und was Sie im Ernstfall tun können.
1. Verkleinerungen und Auszüge ins
Web stellen – statt hochaufl ösender
Originalfotos und detaillierter Produktbeschreibungen.
2. Fotos mit digitalen, unsichtbaren Metadaten
wie Urheber und Copyright
versehen.
3. Urheberrechte dokumentieren – zum
Beispiel durch Markenanmeldung,
gegebenenfalls vorab bei einem
Notar.
4. Das Banner eines Plagiaterkennungsdiensts
wie Plagaware oder
Copyscape sichtbar auf der Website
platzieren – zur Abschreckung.
5. Finderlohn für Plagiate aussetzen,
Kunden mobilisieren (zum Beispiel
mithilfe von Weblogs).
6. Plagiatfunde dokumentieren – per
Screenshot oder als PDF, mit Datum
und genauer Web-Adresse – am
besten mit Zeugen (Anwalt); das
Internet-Archiv (web.archive.org)
hilft beim Nachweis, welcher Inhalt
zuerst im Web stand.
7. In einem freundlichen Schreiben
an die Kontaktadresse der Website
bitten, den betreffenden Inhalt zu
entfernen.
8. Herausfi nden, welcher Internet-Provider
und möglicherweise Besitzer
sich hinter der Web-Adresse verbirgt
– international: WHOIS-Dienste, in
Deutschland: NIC – und den Provider
bitten, den Inhalt zu löschen.
9. Den Besitzer des Internet-Angebots
mithilfe eines Anwalts abmahnen –
international mit einem „Cease and
Desist Letter“.
10. Suchmaschinenbetreiber wie Google
über die Verletzung des Digital Millenium
Copyright Act (DMCA) informieren
– besonders bei Verstößen in
den USA –, damit die Suchmaschine
die Website aus ihren Suchergebnissen
entfernt.
Von wegen einzigartig: Die Duplikatserkennungs-Software
des kanadischen Unternehmens
Tineye zeigt, in welcher Vielfalt
die Mona Lisa im Netz zu fi nden ist.
Auf die Erkennung von Texten haben
sich wesentlich mehr Anbieter spezialisiert:
Rund 50 solcher Dienste prüft
die Berliner Hochschule für Wirtschaft
und Technik pro Jahr. Allerdings sind
„die meisten Programme derzeit nur
so gut wie ein Münzwurf“, so das ernüchternde
Fazit von Professorin Debora
Weber-Wulff. Nur fünf Anbieter
erhielten gute Noten – darunter Copyscape
und Plagaware aus Deutschland.
In den meisten Fällen dagegen sei eine
Google-Suche effektiver. Denn letztlich
griffen kommerzielle Erkennungsdienste
auf Suchmaschinen zurück, um
die Milliarden von Webseiten zu durchkämmen.
„Über Google nach Plagiaten
zu suchen, kostet aber viel Zeit und Personal.
Plagiatserkennungsdienste bieten
einen gewissen Automatismus“, erklärt
Diplom-Ingenieur Dirk Malthan, der
selbst Opfer eines Plagiators wurde und
deshalb Plagaware entwickelte. „Zwar
greifen die Services auf Suchmaschinen
zurück, bieten aber beispielsweise
detaillierte Berichte, Filter, Wiedervorlagen
und vor allem Synonym-Erkennung.“
Sowohl bei Plagaware als auch
bei Copyscape sind kleinere Suchen
kostenfrei – und sie fi nden veränderte
Texte und Textpassagen.
Netzwerk zählt
An Textklau in übersetzten Texten
scheitern die Erkennungsdienste dennoch:
„Ich glaube nicht, dass es die Systeme
in absehbarer Zeit schaffen, bei
Übersetzungen gestohlene Texte zu erkennen“,
sagt Professorin Weber-Wulff.
Für Unternehmen im Kampf gegen
Piraten bedeutet das: Partner suchen,
ein Netzwerk aufbauen. „Wesentlich
ist eine ganzheitliche Strategie“, meint
Christine Lacroix von der Aktion Plagiarius.
„Studien zeigen, dass Firmen vielfach
von Dritten auf Plagiate aufmerksam
gemacht werden. Es lohnt sich also,
Tineye
seine Kontakte intensiv zu pfl egen.“ Foto:
70 ProFirma 12 2010