Der Mittelstand. Das Unternehmermagazin - 02/2020 | April / Mai 2020 - Bedrohter Handel

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DER MITTELSTAND. 2 | 2020
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3/2019 | Juni / Juli 2019 Themenschwerpunkt: Mittelstand und Steuern
Der gierige Steuerstaat
Jeder Politiker weiß aus eigener Anschauung:
Wichtiger als seine Taten
selbst sind die Berichte über seine Taten.
Dies gilt – so die weit verbreitete Meinung
– um so mehr in den Zeiten von Big
Data und der grenzenlosen Individualisierung
von Kommunikation in den sozialen Netzwerken.
Wundersame Kräfte werden den
Herrschern über unsere Daten zugesprochen;
so sollen sie – Stichwort Cambridge
Analytica – sogar die letzten US-Präsidentschaftswahlen
zugunsten Donald Trumps
entschieden haben.
Ein aktuelles Beispiel ist die Kampagne des
New Yorker Milliardärs Michael Bloomberg
zur Erringung der Präsidentschaftskandidatur
der Demokraten. Bloomberg war erst zum
Super-Tuesday in den Wahlkampf gegen Biden
und Sanders eingestiegen, weil er sich
auf seine Daten-Hexenküche namens Hawkfish
glaubte verlassen zu können. Wie schon
bei Cambridge Analytica verspricht Hawkfish,
an die Wähler individuell zugeschnittene politische
Botschaften mundgerecht zu vermitteln
und damit unvergleichlich erfolgreich zu
sein. Dazu wurden nicht nur riesige Datensätze
aufbereitet, sondern auch jede Menge Influencer
eingekauft, um auch junge Zielgruppen
zu erreichen, sowie massenhaft Filmchen
über den Kandidaten-Kandidat Bloomberg bei
Social-Media-Kanälen eingespeist.
Angesichts eines schier unerschöpflichen
Wahlkampfetats wurde Bloomberg vorgeworfen,
er wolle sich mit seinen Milliarden
den Wahlsieg kaufen. Das ist falsch, Bloomberg
hat sich für Millionen Dollar Daten verschafft,
mit deren Hilfe er die Wahl gewinnen
wollte. Das Beruhigende daran: Es ist gründlich
schief gegangen. Am Tag nach dem Super-Tuesday
gab Bloomberg auf und stellte
sich hinter Joe Biden – den Bewerber um die
Präsidentschaftskandidatur mit dem im Vergleich
zu Sanders oder Bloomberg kleinsten
Wahlkampfbudget.
Welche Lehren kann man aus all dem ziehen?
Ja, Daten, also Informationen über
Wähler, sind wichtig. Deswegen gibt es ja
schon lange Wählerumfragen. Und ja, Social
Media werden für Wahlkämpfe immer wichtiger,
da viele Wähler sich aus den klassischen
Medien ausgeklinkt haben.
Der Voodoo-Glaube von Politikern und Medien
an die Macht der Daten vernachlässigt
den menschlichen Faktor. Wichtiger als das
Medium ist die politische Botschaft eines
Bewerbers und sein Charisma. Trump hat die
Wahl gewonnen, weil er mit seinen zentralen
Botschaften – America First, Rückbesinnung
auf klassische Industrien, Schutz der
eigenen Märkte durch Zölle, Rückzug aus der
Rolle des Weltpolizisten – einen Nerv bei vielen
Wählern traf. Ihm trauten sie zu, sich mit
seinem Programm gegen das Washingtoner
Establishment durchzusetzen – gerade
wegen seiner auf viele Europäer ungehobelt
wirkenden Sprache. Für seine Wähler klingt
sie vor allem glaubwürdig.
DAS ist für mich die Lehre aus dem spektakulären
Scheitern des Michael Bloomberg:
Daten und Medienkanäle ersetzen nicht einen
starken Charakter und gute Ideen für die
Zukunft eines Landes. An Daten-Hexenküchen
wie Hawkfisch und Cambridge Analytica
glauben vor allem schwache Kandidaten.
Michael Backhaus
Journalist
BVMW Berater Medien
mittelstand@bvmw.de
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