Der Mittelstand. Das Unternehmermagazin - 02/2020 | April / Mai 2020 - Bedrohter Handel

DER MITTELSTAND. 2 | 2020
ADVERTORIAL
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5 Beispiele für den Einsatz von Broschüren
Broschüren sind wahre Verwandlungskünstler – es gibt nicht die eine Verwendungsform. Im Gegenteil: Sie passt sich
immer den Bedürfnissen der Gestalter an – und die können vielfältig sein. Wie vielfältig, zeigt die Onlinedruckerei
CEWE-PRINT.de – und die hat sich aus den 100 Möglichkeiten 5 Beispiele für den Einsatz von Broschüren herausgesucht.
1. Der Klassiker – die Imagebroschüre
Die Imagebroschüre ist der Klassiker und meist das erste, woran
Unternehmen denken, wenn es um das Thema Marketingmaterialien
geht. In ihr wird kurz und bündig das Unternehmen vorgestellt,
werden Produkte hervorgehoben oder Dienstleistungen angerissen.
Es geht weniger um einen Gesamtüberblick, sondern vielmehr darum,
einen positiven ersten Eindruck zu hinterlassen. Imagebroschüren
sind für die Außenwirkung eines Unternehmens von entscheidender
Bedeutung und vielfältig einsetzbar: auf Messen, bei Vorträgen,
Kundengesprächen oder beim Werben um neue Mitarbeiter.
2. Für gelungene Messeauftritte – als Prospekt
4. Regelmäßige News – als Magazin
Auf Messen können Sie viele potenzielle Kunden ansprechen.
Jedoch bleibt meist nur Zeit für ein kurzes Gespräch und eine
knappe Darstellung der Produkte und Dienstleistungen. Es können
keine ausführlichen Informationen ausgetauscht werden. Dafür gibt
es den Prospekt, in dem Interessierte sich nach der Messe in Ruhe
informieren können. Prospekte sind aus dem Firmenalltag nicht
mehr wegzudenken und bieten eine gute Möglichkeit, einen ersten
Eindruck des Unternehmens und seines Portfolios zu geben.
Um Kunden und Partner regelmäßig zu erreichen und über neueste
Produkte, Dienstleistungen oder Neuigkeiten aus dem Unternehmen
zu informieren, bieten sich Broschüren ebenfalls an. Als Magazin mit
spannenden Inhalten sprechen Sie Ihre Zielgruppe an und sorgen für
eine stärkere Kundenbindung. Dafür sollte das Magazin aber nicht
nur aus Marketingmaterialien bestehen, sondern auch Mehrwerte
liefern, z.B. Lösungsvorschläge für branchenbekannte Probleme
oder Kundenbeispiele von gelungenen Projekten.
3. Produktübersicht – als Katalog
5. Für Erinnerungen – als Buch
Ganz klassisch eignet sich die Broschüre natürlich auch, um die
eigenen Produkte im bestmöglichen Licht zu präsentieren und
Kunden und Interessierte mit relevanten Informationen zu versorgen.
Bei einer großen Produktpalette ist es übrigens sinnvoll, nicht einen
riesigen, allumfassenden Katalog zu erstellen. Stattdessen lohnt es
sich, verschiedene Produkte in Kategorien zusammenzufassen und
für jede Kategorie einen eigenen kleinen Katalog zu erstellen. So
können Kunden sich gezielt über die Produkte informieren, die sie
interessieren, ohne sich durch das gesamte Sortiment „kämpfen“
zu müssen.
Es gibt ein besonderes Firmenjubiläum zu feiern? Der Umzug in neue
Räumlichkeiten steht an, oder das Unternehmen eröffnet einen neuen
Standort? All diese Ereignisse sind Anlass, einen kurzen Rückblick zu
wagen und in einem Buch festzuhalten, was bisher erreicht wurde
und was noch ansteht. Dieses eignet sich gleich mehrfach: Mitarbeiter
freuen sich, mehr über die Geschichte ihres Unternehmens zu
erfahren, und auch als kleines Mitbringsel für Businessmeetings
eignen sich Bücher über die Firmengeschichte bestens – so können
Sie bestehenden und potentiellen Kunden Ihr Unternehmen näher
bringen und das Eis beim ersten Kennenlernen brechen.