Der Mittelstand. Das Unternehmermagazin - 02/2020 | April / Mai 2020 - Bedrohter Handel

40 SCHWERPUNKT
DER MITTELSTAND. 2 | 2020
Zehn Gütezeichen
für fairen Handel
Spezielle Siegel und Logos sollen Verbrauchern signalisieren, dass sie umweltverträglich
hergestellte und fair gehandelte Produkte erwerben. Davon profitieren auch engagierte
Unternehmen, die den fairen Handel mit ihren internationalen Zulieferern sicherstellen.
Das Interesse an Nachhaltigkeit und Ökologie ist in der Wirtschaft
so hoch wie nie. Mit dem Erwerb fair gehandelter Produkte
unterstützen Verbraucher nicht nur faire Handelspraktiken,
sondern auch die Arbeits- und Lebensbedingungen von Arbeitern,
Bauern und deren Familien sowie die umweltverträgliche Produktion.
Weil man dafür bereit ist, mehr Geld zu zahlen, hat sich auch die Anzahl
der entsprechenden Logos und Siegel für fair gehandelte Produkte
inflationär erhöht. Dabei bleibt es nicht aus, dass sich unter diese
Zertifizierungen auch unseriöse Siegel gemischt haben, die dem Konsumenten
mehr versprechen als sie tatsächlich hergeben.
Auch mittelständische Unternehmen erhoffen sich mit der Kennzeichnung
ihrer Waren einen Wettbewerbsvorteil und Imagegewinn,
der dazu beitragen soll, auf die Qualität und Einzigartigkeit ihrer Produktlinien
hinzuweisen. Firmen, die solche Gütesiegel als reine Marketinginstrumente
betrachten, aber im eigenen Betrieb die Themen
Nachhaltigkeit und soziales Engagement vernachlässigen, werden
langfristig für den Verbraucher unglaubwürdig. Sie sollten ihren Kunden
überzeugend darstellen können, mit welchen Standards sie den
fairen Handel ermöglichen.
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