KÜCHENPLANER Ausgabe 3/4- 2024

Fotos: Biermann
Volker Irle, Geschäftsführer AMK,
begrüßte 164 Teilnehmerinnen
und Teilnehmer zur Tagung in
Weinheim (Bergstraße).
„Natürlich kann man auf die deutsche Politik schimpfen,
aber es ist ein allgemeines europäisches Problem“,
sagte Langen mit Blick auf die eingebrochenen Zahlen.
So sank die Zahl der Wohnungsbaugenehmigungen in
Deutschland im Vergleich zum Vorjahr um 29,4 Prozent
(- 91 500 Einheiten), in Frankreich um 23,7 Prozent
(- 115 800), in Polen um 19,1 Prozent (- 56 900) und in
den Niederlanden um 17,1 Prozent (- 11 000). Die Gründe
hierfür sind vielfältig (siehe auch Editorial auf Seite 3).
Letztlich waren alle gängigen Parameter, die den Kauf
von Möbeln und Küchen beeinflussen, zuletzt ungünstig.
Vom allgemeinen Konsumklima über die Einkommenserwartung
bis hin zur Anschaffungsneigung. Die
verunsicherten Verbraucher hatten weniger Geld zur
Verfügung, wer genug hatte, sparte, die Inflation war
hoch und die Zinsen höher als in den vergangenen Jahren
gewohnt. Viele Investoren zogen sich aus Projekten
zurück, weil die Baupreise kaum noch kalkulierbar
waren. Hinzu kam für private Bauherren die Unsicherheit
über die Sanierungsanforderungen im Wohnungsbestand.
Fast 100 000 Wohneinheiten weniger pro Jahr
bedeuten statistisch 250 000 Küchen, die nicht geplant
und produziert werden. Und diese Rechnung gilt nur
für Deutschland. Im Export sieht es ähnlich aus, wie
Langen eingangs anhand der Zahlen skizzierte.
Die Schockstarre ist vorbei
„Aber die Talsohle ist durchschritten“, fuhr der Experte
für die globale Bauwirtschaft fort und sorgte damit
für ein unterschwelliges Aufatmen unter den rund 160
Teilnehmerinnen und Teilnehmern der AMK-Sitzung.
Denn die Inflationswerte nähern sich wieder dem gewünschten
Ziel von 2 % (Prognose 2024: 2,1 bis 2,6 %),
was zu einer Leitzinssenkung im Frühsommer (Prognose:
Juni) führen wird. Die aktuellen Hypothekenzinsen
nehmen dies vorweg und liegen heute (März
2024) bereits einen Prozentpunkt unter dem Höchststand
vom November 2023. Zudem werden sich die
inflationsbedingt hohen Lohnabschlüsse positiv auf
den privaten Konsum auswirken. „Im zweiten Halbjahr
2024 ist mit einem kräftigen Konsumanstieg zu
rechnen, weil die Menschen wieder mehr Geld in der
Tasche haben und es auch ausgeben.“ Ist das sicher?
„Wenn nichts dazwischen kommt, ja.“ Die Stimmung,
so Langen, helle sich von Monat zu Monat auf.
Und es gibt weitere Lichtblicke. „Die Sparquote
bricht ein, das ist für Sie in der Küche besonders wichtig“,
fügte Langen hinzu. So seien in den vergangenen
Jahren, besonders während Corona, viele Milliarden
Euro auf die hohe Kante gelegt worden. „Die Menschen
waren in Schockstarre, aber sie haben das Geld noch.“
Ein weiterer Indikator für mehr Konsum: „Die Bevölkerung
wächst.“ Durch Zuzug von heute 84,3 Millionen
auf 86 Millionen im Jahr 2030, so die Prognose.
Also zurücklehnen und geduldig abwarten, bis sich
alles wieder in gewohnten Bahnen bewegt, mit intakten
Umzugsketten, die der Küchenbranche statistisch
bis zu drei Küchen pro Wohnungsneubau mit relativ
geringem Eigenaufwand bescheren? Martin Langen
dämpft die Erwartungen. „Die Zeit des Einfamilienhauses
ist vorbei“, sagte er und prognostizierte eine
bauliche Zukunft mit Mehrfamilienhäusern und dem
staatlich geförderten sozialen Wohnungsbau.
Renovierung wird wichtig
Für den Küchenhandel und die Industrie sind diese
möglichen Entwicklungen von großer Bedeutung und
wirken sich unmittelbar auf langjährige Geschäftsmodelle
aus. Zum einen werden im Neubau andere, meist
kleinere Küchen benötigt als im klassischen Einfamilienhaus,
zum anderen rückt das Renovierungsgeschäft
wieder stärker in den Fokus. Und damit steht
die Branche künftig noch stärker im direkten Wettbewerb
mit Investitionen und anderen Renovierungsaktivitäten
vom Bad bis zum Bodenbelag und insbesondere
der energetischen Sanierung von Wohngebäuden.
Eines scheint nach dem Vortrag von Martin Lange auf
der AMK-Tagung wahrscheinlich: Die Küchenindustrie
wird nicht länger von der Neubauwelle zu immer neuen
Umsatzrekorden getragen. Gefragt sind frische und
zeitgemäße Ideen in Vertrieb, Marketing und Kundenansprache
mit Blick auf die Küchenrenovierung im
Bestand und darüber hinaus. „Mehr als Küche“ sollte
mehr als ein theoretisches Gedankenspiel sein.
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