KÜCHENPLANER Ausgabe 3/4- 2024

Hausgeräte
Waschen und Trocknen mit Großgeräten (9 Kilogramm
und mehr) und kabelloses Staubsaugen mit Geräten
der „Jet“-Familie. Im Einbaugeschäft will man verlorenes
Terrain zurückgewinnen. Generell spricht Nedzad
Gutic von einer Verdoppelung des Marktanteils. Von
welchem absoluten Niveau man dabei ausgeht, bleibt
wie gesagt offen.
Nedzad Gutic gab aber einen Einblick, in welchen
Marktsegmenten Samsung im Einbaugeschäft unterwegs
ist und wie sich dieser Bereich entwickelt hat. So
wurden im Jahr 2018 noch knapp 90 Prozent des Umsatzes
mit Großflächenhändlern und die restlichen
10 Prozent mit der Möbelindustrie erzielt. Heute liegt
der Anteil der Großfläche bei rund 50 Prozent, die anderen
50 Prozent verteilen sich zu gleichen Teilen auf
den Küchenfachhandel und die Küchenindustrie. Die
größten Einbußen musste das Unternehmen im vergangenen
Jahr bei den Küchenspezialisten hinnehmen.
Tim Raue bleibt Markenbotschafter
Das soll sich wieder ändern. Unterstützt wird Samsung
dabei weiterhin von Tim Raue als Markenbotschafter.
Der Vertrag mit dem Fernseh- und Sternekoch
(und Jurymitglied der reichweitenstarken Kochshow
„The Taste“) wurde kürzlich bis 2024 verlängert und
geht damit ins siebte Jahr. Das gab Diana Diefenbach,
Senior Manager Technical Product Management and
Communication bei Samsung, auf der Fachpresseveranstaltung
bekannt. Kanalübergreifend wird der
Fokus auf den Fachhandel (auch wenn Online ein wichtiger
Vertriebskanal für Samsung ist) mit zum Teil
bereits aus der jüngeren Vergangenheit bekannten
Instru men ten zur praktischen Unterstützung am PoS
und zur konkreten Verkaufsunterstützung beibehalten.
Dazu gehören Schulungen, Kochshows, der Einsatz
von Marketingspezialisten und das Smart-Dealer-
Programm.
Darüber hinaus wird sich die Marke wieder auf allen
relevanten Messen in Deutschland präsentieren.
Ob dazu auch die area30 in Löhne gehört, wurde beim
Round Table im Februar nicht offiziell bestätigt, ist
aber wahrscheinlich. Zumal sich auch die Ankündigung
der Einbaugeräte-Neuheiten klar auf die zweite
Die Integration von AI-Funktionen zieht sich durch alle Produktgruppen in
der gesamten Küche.
Fotos: Biermann
Bei den Solo-Geräten geht Samsung jetzt sogar auf
75 cm Breite (bislang 70 cm). XL-Einbaugeräte mit 70 cm
Breite (für die 75-cm-Möbelnische) werden im Herbst
vorgestellt.
Jahreshälfte konzentriert. Die Eckpunkte für Samsung
sind dann IFA, Küchenmeile, Black Friday und das Jahresendgeschäft.
Das Jahr der künstlichen Intelligenz
Über allem steht für Samsung im Jahr 2024 das Thema
AI (engl.: Artificial Intelligence), hierzulande oft
auch als KI (Künstliche Intelligenz) bezeichnet. Von
den weltweit 16 Forschungszentren widmen sich sechs
Standorte ausschließlich diesem Thema. „AI ist nichts,
was wir erst gestern gelernt haben“, sagt Diana Diefenbach
und verweist auf mehr als 3.000 KI-Patente, die
Samsung hält. Bei AI-Produkten geht es um viele Aspekte.
Angefangen bei vernetztem Komfort und Lifestyle
über Nachhaltigkeit, Energiesparen und dem Vorbeugen
der Lebensmittelverschwendung bis hin zu
Sicherheit. Mit Unterstützung der Marketingspezialisten
und bereits geplanten Workshops sollen die Vorteile
von AI nun mit Schwung in den Möbel- und Küchenfachhandel
gebracht werden.
Was Produkte mit AI konkret leisten können, zeigte
das Unternehmen im Bereich Hausgeräte mit zwei
Neuheiten aus dem Bereich Kühlen (freistehend), die
auf der Händlerveranstaltung „World of Samsung“ in
Offenbach präsentiert wurden. Neben weiteren Neuheiten
aus den Bereichen Boden- und Wäschepflege
wurde dort der im Januar auf der CES in Las Vegas
angekündigte „Bespoke Family Hub+“ mit „AI
Vision Inside“ gezeigt. Ebenso ein weiteres Highlight-
Modell von Samsung, das „RF9000 French Door“ mit
„See-Thru-Tür“ und Willkommenslicht (siehe nebenstehenden
Artikel) aus der Bespoke-Serie. Die Einbaugeräte-Neuheiten
werden, wie bereits erwähnt, in der
zweiten Jahreshälfte vorgestellt. Dazu gehört dann, so
viel war bereits zu vernehmen, auch ein 70 cm breiter
XL-Kühlschrank für die 75 cm breite Möbelnische.
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