115 Seniorentitel - Kuratorium Deutsche Altershilfe

c) Verbands- und institutionsgebundene Zeitschriften und Zeitungen
Die Auflagenzahl der 36 hier aufgeführten verbands- und institutionsgebundenen
Publikationen liegt in der Mehrzahl (zu fast 85 Prozent) bei unter 10.000 Exemplaren. Außer
der recht niedrigen Auflagenzahl lassen sich weitere Gemeinsamkeiten bei den unter dieser
Kategorie zusammengefaßten Publikationen aber nur schwerlich erkennen. Zu
unterschiedlich sind die Aufgaben, Ziele und Möglichkeiten, die die einzelnen Verbände und
Institutionen - auch mit ihren Zeitschriften - auf regionaler oder bundesweiter Ebene
verfolgen. So hat ein großer Verband wie der „Bund der Ruhestandsbeamten, Rentner und
Hinterbliebenen“, der monatlich 80.000 Exemplare seiner Zeitschrift „Im Ruhestand“
herausgibt, ganz andere Möglichkeiten und Absichten als ein Landesseniorenrat, der nur eine
kleine, ausgewählte Zielgruppe ansprechen möchte. Ein Beispiel dafür ist der
Landesseniorenrat Schleswig-Holstein, der viermal im Jahr sein Mitteilungsblatt „FORUM“
in einer Auflage von 5.000 Exemplaren herausgibt. Einen begrenzten Verteilerkreis haben
auch regionale Blätter, wie beispielsweise „Im Viertel“ vom AWO-Kreisverband Augsburg,
das zweimal im Jahr in einer Auflage von 1.500 Stück hergestellt wird.
Vergleicht man die Auflagenzahlen dieser aktuellen Bestandsaufnahme mit der aus dem Jahre
1992, so zeigt sich Kontinuität: Die Auflagen blieben weitgehend gleich. Auffallend starke
Auflageneinbußen mußte nach eigenen Angaben nur „Christ im Alter“ - die „Zeitung der
Alten- und Rentnergemeinschaft, Altenwerke der KAB und der älteren Generation“
hinnehmen. Ihre Auflagenzahl sank im Zeitraum zwischen den beiden Erhebungen von
28.000 auf 18.000 - bei einer unveränderten Erscheinungsweise von elfmal jährlich.
Fast zwei Drittel der verbands- und institutionsgebundenen Printmedien erscheinen
vierteljährlich in einem Umfang, der bei den meisten Zeitschriften unter 20 Seiten liegt.
Verbands- und institutionsgebundene Blätter sind in der Regel für Mitglieder kostenlos und
werden zu 50 Prozent bundesweit vertrieben. Nur die Hälfte hat Werbeanzeigen auf ihren
Seiten. Die Leserbeteiligung ist in dieser Kategorie sehr hoch.
d) Publikationen von Kommunen oder Landesbehörden
Drei von 25 Printmedien, die von kommunalen Stellen oder von Landesbehörden herausgegeben
werden, kommen von einer Volkshochschule. Ansonsten haben die Kommunen
meist ihre Presse- und Kulturämter wie auch Sozialämter mit der Erstellung der
Seniorenzeitschriften beauftragt.
Bei den meisten (18) Zeitschriften dieser Kategorie liegt die Auflage bei bis zu 10.000
Exemplaren. Sieben von ihnen haben eine Auflage von 10.000 Exemplaren aufwärts. Die
jeweils höchsten Auflagen haben in dieser Kategorie die „Senioren-Zeitschrift“ der Stadt
Frankfurt am Main (50.000) und die „Informationen für Hessische SeniorInnen“, die
zweimal jährlich vom Hessischen Ministerium für Frauen, Arbeit und Sozialordnung
herausgegeben werden (112.000).
Der häufigste (14) Erscheinungsturnus ist viermal jährlich.
Alle Zeitschriften - bis auf den „Feierabend“ der Stadt Köln, der 1,- DM als Einzelheft und
10,- DM im Jahresabonnement kostet - sind kostenlos.
34