115 Seniorentitel - Kuratorium Deutsche Altershilfe

A. Vorwort
Im April 1992 hatte das Kuratorium Deutsche Altershilfe (KDA) die erste umfassende
Bestandsaufnahme deutscher Seniorenzeitschriften und Seniorenseiten in Tageszeitungen
vorgelegt. „Alte unter Druck - Blattmacher entdecken die graue Leserschaft“ hieß das thema-
Heft 59, das die beiden Berliner Publizistik-Fachfrauen Birigt Zaiser und Monika Möller-
Riester im Auftrag des KDA erstellt hatten. Sie hatten damit eine echte „Pionier - und
Fleißarbeit“ geleistet. Denn noch nie zuvor war eine derartige Übersicht und Analyse
erarbeitet worden. So hatten die beiden 1992 feststellen müssen, daß „die Forschungslage auf
dem Gebiet der periodischen Altenpublikationen denkbar schlecht ist“, ...„daß eine
quantitative Studie dieser Art noch nicht durchgeführt bzw. veröffentlicht worden war und
somit auch auf keine bereits vorhandenen Angaben zurückgegriffen werden konnte.“ Die
Verfasserinnen mußten sich erst durch verschiedene Zeitungsarchive wühlen, bevor sie etwa
100 Seniorentitel ermittelt hatten. Nach telefonischen Recherchen verblieben schließlich 79
Titel, die damals in die Auswertung einbezogen werden konnten.
Diese Arbeit stieß auf eine große Resonanz. Die KDA-Publikation „Alte unter Druck -
Blattmacher entdecken die graue Leserschaft“ wurde vielfach nachgefragt und diente
Medien- und Werbefachleuten, Redaktionen von Seniorenzeitschriften sowie Publizistik- und
Journalistik-StudentInnen als wichtige Informationsquelle. Sie wird heute - fünf Jahre später
- immer noch beim KDA nachgefragt. Doch mittlerweile gibt es viele der 1992 erfaßten
Seniorenpublikationen nicht mehr, viele andere Titel sind hinzugekommen. Eine „große
Fluktuation unter den deutschen Seniorenzeitschriften“ hatten schon Birgit Zaiser und
Monika Möller-Riester konstatiert. Aufgrund der erheblich geänderten Situation bei den
Seniorenprintmedien und der starken Nachfrage nach der Bestandsaufnahme zur
Seniorenpresse hat sich das KDA jetzt zu einer Aktualisierung entschlossen.
„Ab wann ist eine Zeitschrift eine Seniorenzeitschrift?“ Diese Frage, die bisher in der
Publizistik nicht eindeutig beantwortet ist, haben auch wir uns gestellt. Ginge es lediglich
nach der Anzahl der älteren Leser einer Zeitschrift, dann wäre die „Die Bunte“ aus dem
Hause Burda mit 2,4 Millionen LeserInnen über 50 Jahren die bedeutendste
Seniorenzeitschrift. Zählt man noch den anderen auflagenstarken Burda-Titel „Bild + Funk“
hinzu, dann erreichen beide zusammen 3,5 Millionen der über 50jährigen. Die Verlagsgruppe
Bauer zählt mit den Yellow-Press-Blättern „Neue Post“ und „Das neue Blatt“ wöchentlich
3,8 Millionen SeniorInnen als LeserInnen, 2,9 Millionen davon sind Frauen. Diese
Zeitschriften kommen bei Älteren ohne Zweifel gut an. Doch sie verstehen sich nicht als
„Seniorenmedien“. Die Macher dieser Titel weisen die Zuschreibung „Seniorenzeitschrift“
weit von sich.
Deshalb haben wir solche Zeitschriften in dieser Erhebung auch nicht berücksichtigt.
Vielmehr haben wir nur Titel erfaßt, die sich erkennbar und ausdrücklich - auch nach
Auskunft der Herausgeber und RedakteurInnen - an Ältere als Zielgruppe wenden. Dabei
müssen SeniorInnen allerdings nicht immer die einzige Zielgruppe sein. Manche
Zeitschriften und Zeitungen wollen neben den Älteren bewußt auch jüngere LeserInnen
erreichen, und manche wenden sich zugleich auch an MitarbeiterInnen der Altenhilfe.
Zeitschriften, die allerdings nur für Beschäftigte in Alten-Einrichtungen konzipiert sind,
haben wir hier nicht berücksichtigt.
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