Robert F. Hartlauer im E&W-Gespräch

E&W 4/07 HINTERGRUND 33
Durch diese PR-Anstrengung soll
einerseits vermieden werden, dass
auch unsere Branche und ihre Produkte
mit einem negativen
(„Stromfresser”) Image, wie etwa
die Fernflugreisen, ausgestattet und
beim Käufer ein schlechtes Gewissen
erzeugt wird. Anderseits sollen
die Konsumenten dazu angeregt
werden, auf energie-sparende Produkte
umzusteigen, um das
Geschäft kräftig anzukurbeln.
Die vorläufig angedachten
Produktsegmente
Derzeit hat der Initiator, Bundesgremialobmann
Ing. Wolfgang
Krejcik, folgende Produktgruppen
im Visier: Große Haushaltsgeräte,
bei denen es ja jetzt schon von der
EU vorgeschriebene Energiekleber
gibt, die jedes Gerät einer bestimmten
Verbrauchskatagorie
zuordnen. Hier will das Gremium
einen Schritt weiter gehen und
eine einfache Energierechnung
für jedes Produkt anführen.
Bei den Energiesparlampen und
zukünftigen derartigen innovativen
Produkten (LED) liegt die
Einsparmöglichkeit auf der Hand.
Zudem wird das Ende der energiefressenden
Glühlampen medial
ohnehin schon am Beispiel
Australien ausgeschlachtet.
Für Geräte mit Stand-by-Technik,
deren Stromverbrauch sich je nach
Fabrikat höchst unterschiedlich
darstellt, soll der Verbrauch im Betrieb
und im Ruhezustand klar
ausgewiesen werden. Da sieht
Krejcik die größte Herausforderung,
weil viele derartige
Geräte einerseits die permanente
Stromversorgung brauchen, sollen
sie ihr „Hirn” nicht verlieren, sie
andererseits darob aber medial
angeprangert werden.
Geplante Maßnahmen
Damit Händler und Verkäufer
wirklich zu Energiesparmeistern
werden und fundamental beraten
können, plant das Gremium umfangreiche
Maßnahmen.
So werden Argumente erarbeitet,
die jeder Überprüfung standhalten
und für den Konsumenten klar als
Vorteil erkennbar sind. Diese werden
in Werbe- und PR-Material
einfließen und die Basis für flächendeckende
Händlerschulungen
sowie für „Fernunterricht” bieten.
Parallel dazu wird eine Werbeagentur
beauftragt, POS-Materialien
zu konzipieren und
herzustellen. Dieses soll den
Verkäufer bei seiner Beratung
und der Energierechnung unterstützen
– und jene Händler nach
außen hin als Energiesparmeister
kenntlich machen. Schließlich soll
eine Internetseite mit Informationen
für den Handel konzipiert
werden. Bis Juni sollen alle Vorarbeiten
abgeschlossen und alle Ko-
operationspartner gefunden sein.
Diese Partner müssen neben
ideeller auch materielle Unterstützung
zu geben bereit sein, um
umfassende Öffentlichkeitsarbeit
zu ermöglichen. Und sie müssen
natürlich bei ihrer eigenen Arbeit
am gleichen Strang ziehen.
Bei Redaktionsschluss lagen dem
Gremium bereits eine Reihe
solcher Zusagen der Industrie vor.
Gefordert sind auch die Landesgremien,
von denen sich Krejcik
eine kräftige Unterstützung erwartet
– sowohl in Richtung Werbung
als auch bei der Mobilisierung
der Mitglieder und bei
der Organisation von Schulungen,
bei Gesprächen mit den Landesregierungen
und regionalen
Elektrizitätsunternehmen sowie
beim Mobilisieren der regionalen
Presse und des ORF. ■
INFO: www.der-elektrohandel.at
KURZINTERVIEW MIT DEM PROTAGONISTEN KR ING ROMAN ADAMETZ
„Mein letzter großer Einsatz vor der Pension!”
Osram Österreich-Chef, Ing. Roman Adametz, ist einer der Initiatoren
dieser Aktion – und er war im E&W-Gespräch überzeugt
davon, dass sie eine nachhaltige Wirkung auf das Geschäft
in der gesamten heimischen Elektrobranche haben wird.
Sie haben gemeinsam mit dem Bundesgremialobman die Initialzündung
für diese hoffentlich spektakuläre Aktivität gesetzt.
Warum?
Weil ich sicher bin, dass die Zeit dafür reif ist. Noch nie hatten
wir eine derartige Basis, um unsere Aktivitäten darauf aufzusetzen.
Die Medien sind voll mit Berichten über die Klimadebatte,
die Politik überschlägt sich mit dementsprechenden Forderungen
und weltweit sind die Menschen für dieses Thema sensibilisiert.
Zudem bietet gerade unsere Branche eine Fülle von
Produkten und Dienstleistungen, die den Energiespargedanken
unterstützen. Wir müssen das nur den Konsumenten umfassend
und nachdrücklich nahebringen.
Was sollte Ihrer Meinung nach die Kernaussage sein?
Ganz einfach: Die Konsumenten sollen ihre Kaufentscheidung
nicht mehr aufgrund des Preises treffen, sondern nach dem Effekt
für die Umwelt. Das werden alle verstehen, weil die breite
Klimadebatte den Boden dafür aufbereitet. Und weil da-
Ing. Roman Adametz, Chef von Osram
Österreich und höchst aktiver Gremialfunktionär,
wird Ende März 2008 in
Pension gehen, will aber vorher noch
sein ganzes Gewicht für die gemeinsame
Aktion in die Schlacht werfen
durch auch die Kosten für den Energieaufwand trotz zunehmend steigender Energiepreise deutlich
sinken.
Glauben Sie, dass die ins Auge gefassten Mitstreiter auch tatsächlich mitmachen werden?
Ja, weil alle im gleichen Boot sitzen und daher gleichgelagerte Interessen haben müssen – die Lieferanten,
die Politiker sowie die Händler und Gewerbebetriebe. Nur wenn alle am gleichen Strang ziehen,
erreichen wir auch die größtmögliche Effizienz. Dazu kommt noch, dass die EU ab 2008 nur noch die
Verwendung von EVGs und 3-Banden-Leuchtstofflampen zulässt – was derzeit von den Leuchtenherstellern
schon auf freiwilliger Basis durchgezogen wird.
Nun zu Ihrem ureigensten Metier. Die heute noch am meisten verwendete Glühlampe als Lichtquelle,
ist zugleich auch der größte Stromfresser. In Australien ist ihr Ende per Verordnung festgelegt. Wie lange
wird in Europa die Umstellung auf energiesparende Lichtquellen dauern?
Durch die Klimaproblematik und unsere Aktion sowie die Lampeninnovationen der Hersteller wird sich
die Umstellung von der Glühlampe zu energiesparenden Lichtquellen beschleunigen. Dennoch meine
ich, dass das bis 2020 dauern wird. Das aber bedeutet, dass in den nächsten 14 Jahren Millionen von
Glühlampen allein in Österreich getauscht werden, was zweifellos ein interessantes Umsatzwachstum für
alle bringen wird. Osram jedenfalls wird schon sehr bald mit einer groß angelegten Werbekampagne diesen
Prozess ankurbeln.