Robert F. Hartlauer im E&W-Gespräch
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MULTIMEDIA E&W 4/07<br />
Der Zubehörspezialist Hama hat diesen Frühling viel vor.<br />
Das deutsche Unternehmen verspricht sich vor allem<br />
vom Launch der Playstation 3 (PS 3) einiges, glaubt aber,<br />
auch mit seinem restlichen Portfolio punkten zu<br />
können.<br />
HAMA<br />
Zubehör für den<br />
Frühling<br />
DAS PASSENDE Zubehör zum<br />
Frühling: Das ist für Hama-Österreich<br />
Vertriebsleiter Michael<br />
Strnad vor allem die Zubehörlinie<br />
für die neue PS 3. „Die PS 3<br />
wird nicht für 14Jährige, sondern<br />
für den ‚verspielten Mann’ gebaut“,<br />
erklärt Strnad seine Sicht<br />
der Dinge. Die Käuferschicht<br />
spare bei einem Gerätepreis von<br />
rund 600 Euro deshalb sicher<br />
nicht be<strong>im</strong> Zubehör, hofft er.<br />
Hama bietet zB für die PS 3 verschiedene<br />
Controller, ein Lenkrad<br />
und eine Unzahl von Adapterkabeln<br />
an. Auch für den Vorgänger<br />
der High End-Konsole<br />
hat Hama Neues <strong>im</strong> Programm:<br />
So hat man die Europalizenz für<br />
den Wireless Gitarrencontroller<br />
für die beiden PS 2-Erfolgsspiele<br />
Guitar Hero 1+2 in der Tasche<br />
und deshalb auch besagtes Gerät<br />
<strong>im</strong> Programm.<br />
Neue Identität<br />
Außerdem stehen einige Veränderungen<br />
an. Hama bekommt<br />
mit April nämlich eine neue<br />
Corporate Identity, was so viel<br />
heißt wie ein leicht verändertes<br />
Logo und generalüberholte Verpackungen.<br />
Und Hama will Produkte<br />
der amerikanischen Kabelerzeuger<br />
Monster-Cables, deren<br />
Vertrieb Hama übernommen<br />
hat, verstärkt anbieten. „Für uns<br />
eine sehr gute Abrundung des<br />
Sort<strong>im</strong>ents nach oben hin“, sagt<br />
Strnad. Hama will heuer erstmals<br />
auch in Österreich Werbung für<br />
den Endkunden machen und aus<br />
Gründen der Imagewerbung<br />
nebenbei auf allen Kirchtagen<br />
tanzen. So wird Hama nach dem<br />
letztjährigen Erfolg erneut einen<br />
Car-HiFi-Stand inklusive Verkauf<br />
am GTI-Treffen am Wörthersee<br />
haben. Im vergangenen Jahr hatte<br />
das Unternehmen einen<br />
LKW, einen 100 m 2 Stand und<br />
ein Zelt vor Ort. „Mit sechs<br />
Leuten waren wir unterbesetzt.<br />
Heuer fahren wir zu acht“, beschreibt<br />
der Vertriebsleiter die<br />
Pläne für die große Sause. „Das<br />
ist für das Image einfach irre<br />
toll!“<br />
GTI-Treffen<br />
Auch wenn Hama <strong>im</strong> H<strong>im</strong>mel<br />
der GTI-Tuningszene direkt verkauft,<br />
ist dem Zubehörlieferanten<br />
ein gutes Verhältnis zum EFH<br />
extrem wichtig. Deshalb wird<br />
Hama heuer sowohl auf den<br />
EP:-Fachtagen als auch auf den<br />
Red Zac-Fachtagen präsent sein.<br />
KURZ UND BÜNDIG:<br />
Der Zubehörspezialist Hama<br />
will 2007 mit Konsolenzubehör<br />
und in diesem Segment vor allem<br />
mit Zubehör für die neue<br />
Sony Playstation 3 punkten.<br />
Außerdem führt das Unternehmen<br />
eine neue, leicht veränderte<br />
Corporate Identity bereits<br />
<strong>im</strong> April ein.<br />
Weitere wichtige Umsatzbringer<br />
sollen Speicherkarten, Auto-<br />
Freisprecheinrichtungen<br />
und Halterungen für Navigationsgeräte<br />
sein.<br />
Michael Strnad, Vertriebsleiter von Hama Österreich, mit einem der neuen<br />
Playstation 3 Controller.<br />
Zum Bedauern von Vertriebsleiter<br />
Strnad ist der Kontakt zu<br />
Expert leider noch wenig ausgeprägt,<br />
aber was nicht ist, kann ja<br />
noch werden.<br />
Michael Strnad wünscht sich jedenfalls<br />
ab der Fertigstellung des<br />
Hama-Showrooms in Breitenfurt<br />
verstärkten Kontakt zu Händlern<br />
und Verkäufern. „Wir möchten<br />
dann Hausmessen veranstalten<br />
und auch Verkäufer einladen, um<br />
ihnen die Verkaufsargumente zu<br />
liefern.“<br />
Knapp daneben ...<br />
... ist auch vorbei, sagt ein bekanntes<br />
Sprichwort. So könnte<br />
man Hamas Geschäftsentwicklung<br />
des letzten Jahres charakterisieren.<br />
Laut Strnad habe die<br />
Firma nämlich nicht alle Ziele<br />
erreicht. „Wir sind aber <strong>im</strong><br />
Plus“, beruhigt er gleich. Bei<br />
manchen Produktgruppen hätte<br />
man sich aber verschätzt. So zum<br />
Beispiel <strong>im</strong> Games-Bereich oder<br />
auch bei Speicherkarten. „Wir<br />
haben zwar die doppelte Stückzahl<br />
an Speicherkarten bewegt,<br />
aber auf Grund des Preisverfalls<br />
<strong>im</strong> letzten Jahr war der Umsatz<br />
extrem schlecht“, erklärt Strnad<br />
die Probleme. Im Games-Bereich<br />
sei heuer alles anders und die<br />
Verkaufszahlen in Relation bereits<br />
jetzt vergleichbar mit<br />
Deutschland. Auch <strong>im</strong> Speicherkartenbereich<br />
wähnt sich Hama<br />
mit dem verstärkten Engagement<br />
<strong>im</strong> Mobilkom- und Fotosegment<br />
auf einem guten Weg. So ist<br />
Hama mittlerweile in Mobil-<br />
kom- und 3-Shops mit SD-Speicherkarten<br />
vertreten und laut<br />
Strnad sehr zufrieden mit der<br />
Entwicklung.<br />
Spieglein, Spieglein<br />
an der Wand<br />
Wer schon <strong>im</strong>mer mit seinem<br />
(Rück-)Spiegel sprechen wollte<br />
und auch auf eine Antwort wartet,<br />
für den ist die Bluetooth<br />
Auto-Freisprecheinrichtung<br />
Mirror III von Hama genau das<br />
Richtige. Diese ist nämlich in<br />
Form und Aussehen ein Spiegel<br />
und wird ganz einfach über den<br />
Rückspiegel gesteckt. Voila,<br />
schon ist das Freisprechen komfortabel<br />
und sogar eingehende<br />
Nummern werden <strong>im</strong> Rückspiegel<br />
angezeigt. „Schwerpunktkontrollen<br />
zum Telefonierverbot<br />
am Steuer hätte ich gerne<br />
jede Woche“, wünscht sich Michael<br />
Strnad einen zusätzlich<br />
Umsatzboost.<br />
Auch sehr wichtig für Hama ist<br />
das Auto-Zubehör für Navigationsgeräte.<br />
Von Halterungen mit<br />
Verlängerungsstangen bis zu<br />
Doppelsaugnäpfen und Halterungen<br />
mit Zigarettenanzünderanschluss<br />
ist hier alles vertreten.<br />
Außerdem hat das Unternehmen<br />
die passenden Geräteplatten für<br />
alle gängigen Navigationsgeräte<br />
<strong>im</strong> Programm. ■<br />
INFO: www.hama.at