Robert F. Hartlauer im E&W-Gespräch

E&W 4/07 HAUSGERÄTE 79
Wake-up-Light vor allem auch
eines: Die symbolische Verschmelzung
der Philips-Produktfelder
DAP, UE, Licht und Medizin
– oder wie man diese Konvergenz
nennt, One Philips. –
One Philips steht für die Zusammenarbeit
zwischen den Geschäftsbereichen
und Funktionen
mit Fokus auf Wachstum, Talent
und Einfachheit. Ein Ansatz, den
Philips etwa auch auf der vergangenen
Futura vorgelebt hat.
Category Management gelebt
Auf Gemeinsamkeiten setzt man
unterdessen auch mit dem direkten
Mitbewerb. Immer wieder
kursierte der Ausdruck Category
Management speziell in der
Kleingeräte-Branche, auf der Management-Agenda
der einzelnen
Länder ist er mittlerweile „ganz
oben verankert“. Uthe: „Hinter
dem Schlagwort Category Management
steht ja mehr. Wo ist
man gelistet, wie ist die Ware gesichert,
ist die richtige Ware am
richtigen Platz, um die Kundenschwerpunkte
richtig herauszuarbeiten,
etc.” Mit der Red Zac-
Tagung Ende April gibt es nun
auch hier zu Lande erstmals greifbare
Ergebnisse. Gemeinsam mit
Braun präsentiert Philips das erste
Rasierer-Display, das auf rund einem
Laufmeter gelebtes Category
Management liefert. Und, so
Uthe, „als wir das Euronics präsentierten,
waren sie begeistert.”
Allianzen
Auch in Sachen Marketing steigt
Philips heuer wieder ordentlich
aufs Gas und das nicht nur im
wortwörtlichen Sinn. Denn auch
neben dem ausgedehnten Formel
1-Auftreten bei Williams
(inklusive der Piloten Nico Rosberg
und Alexander Wurz als Testimonials)
zeigt sich eine klare
Tendenz: die strategische Allianz
mit starken Partnern. Hier stehen
etwa die Kooperation mit Dou-
Mit Espresso-Vollautomaten schließt Philips die letzte Lücke im Sortiment.
we Egberts in Sachen Senseo, das
gemeinsame Auftreten mit Nivea
for Men beim Cool Skin (Uthe:
„Das wird in diesem Jahr noch
ganz groß werden.“), aber auch
die im vergangenen Jahr akquirierte
Marke Avent im Babycare-
Bereich im Vordergrund. Apropos
Babycare: „Einige unserer
Kunden haben jetzt schon gesagt,
sie sehen Bedarf, im gesamten
Konnex Health und Wellness
PRODUKTHIGHLIGHTS
auch verstärkt auf Babycare zu
setzen“, denn, „das ist ein Warengruppe,
wo der Endverbraucher
richtig bereit ist, Geld auszugeben“,
zeigt Uthe Potenzial.
Entwicklungen
Und wie geht’s weiter? Uthe:
„Klares Ziel für heuer ist, 2006
nochmals ordentlich zu toppen
und nochmals zweistellig zu
wachsen.“ Wie’s gelingen soll?
Den guten Start der Sonicare –
in der 1. Periode schaffte man
vom Stand weg drei Prozentpunkte
im Durchverkauf –
weiterführen: einerseits mit dem
Ausbau der Schallzahnbürste, andererseits
mit neuen Produkten,
„und“, so Uthe, „wir werden
nicht nur die oberste Preisklasse
abdecken.“ Ab April kommen
im Preiseinstieg rotierend oszillierende
Zahnbürsten. Langfristiges
Ziel für den Bereich: „Mindestens
10% MA bis 2008.“ Weiterer
Schwerpunkt für 2007: Den
Rasierermarkt, in dem man im
vergangenen Jahr mit mehr als
50% MA im Wert „die absolute
Marktherrschaft“ erringen und
sechs der zehn meistverkauften
Geräte stellen konnte, weiter
voranzutreiben. Im Juni gibt’s
hier einen ersten Nachschub –
und noch mehr. Schließlich will
Uthe: „Nummer 1 am gesamten
Kleingerätemarkt werden.” ■
INFO: www.philips.at
3 Haarglätter: dreiteilige Haarglätter-Serie ab April. Turmalin-beschichtete
Keramikplatten, in 30 Sekunden heizen die Geräte von Null
auf 100 auf, die Maximaltemperatur beträgt 215°C. UVP 34,99 - 69,99
Euro.
3 Epilier-Geräte: sechs neue Epiliergeräte ab April. Massagesystem
plus Kühlelement bei den Top-Geräten, Keramikpinzetten, abwaschbar.
UVP 49,99 – 104,99 Euro.
3 Bodygroom: Limited Edition in Silber, ab April. UVP 54,99 Euro.
3
Wake up-Light: Bereits lieferbar. Innovatives Weckelement mit Licht
und optionalen natürlichen Wecktönen. Auch als Leselicht oder Radio
einsetzbar. UVP 139,99 Euro.
3 Zahnbürsten: ab April, 15.000 Bürstenbewegungen pro Minute, doppelter
Bürstenkopf. UVP 19,99 bzw 24,99 Euro.
3 Espresso-Vollautomaten: ab Juni. Inkl. VIP-Service, herausnehmbare
Brüheinheit, 15 bar, höhenverstellbarer Kaffeeauslauf und One-
Touch-Funktion (beim Top-Modell). UVP 899 bzw 1.299 Euro.
ZUM WELLNESS-TAG lud Philips
DAP am 5. März in die Wellness-Oase
„Vier Elemente” im
Herzen Wiens. Nachdem die geladenen
JournalistInnen von GF
Renate Albin-Loos und ihrem
Team mit Massagen, Infrarot-Kabinen
und Packungen verwöhnt
wurden, zeigten Philips-DAP-PM
Ruth Kojnek und Philips-PR-Managerin
Ingun Metelko die neuesten
hauseigenen Beauty-Produkte.
Zu sehen und begreifen
gab es dabei die aktuelle Philips-
Range an Haarglättern mit Turmalin-Beschichtung,
sowie die
neuen Epilierer mit Massageund
Kühlelement.
IN DOPPELTER MISSION war
Dyson-Österreich Chef Peter Pollak
im Zuge der „Home-Depot”
im Semperdepot vom 21.-25.
März unterwegs. Einerseits nutzte
das Dyson-Team das stilvolle
Ambiente des Wiener Semperdepots
zur Erstpräsentation des
professionellen Händetrockners
„airblade” sowie des neuen
DC20. Zum anderen machte Dyson
im Zuge des Charity-Events
„Bröselparty”aus dem Alltagsprozedere
Staubsaugen einen
lustigen Nachmittag. Eltern waren
am Freitagnachmittag geladen,
den – im Zuge der Arbeitsteilung
– von ihren Spößlingen
verstreuten Bröseln mit dem Dyson
DC 16 den Kampf anzusagen.
Die Aktion war für einen guten
Zweck. Denn anschließend spendete
Dyson für alle SOS-Kinderdorf-Familien
in Österreich
Staubsauger. (Foto v.l.: Peter Pollak,
„H.O.M.E.”-Herausgeberin
Desirée Treichl-Stürkh und Evelyn
Rehbichler vom SOS-Kinderdorf)
edabei