El-BAHITH REVIEW Number 06 _ University Of Ouargla Algeria

More documents

Recommendations

Info

_________________________________________________________________________________________ الأهمية الإستراتيجية للتسويق في ظل تحديات بيئة الأعمال الراهنة ب-‏ التكيف الإيجابي مع البيئة وذلك يتطلب في الأساس تشخيصها بفعالية والتحليل الدقيق لمختلف العوامل الهيكلية المؤثرة فيها وبشكل تتضح معه مختلف الفرص الواجب إستغلالها أو التهديدات الواجب تجنبها،‏ كما يندرج ضمن هذا الإطار تحديد أهم الخيارات الإستراتيجية الملائمة لهذا التكيف ولتحقيق أهداف المؤسسة.‏ - 102 - : ج-‏ بناء الإستراتيجية على أساس الموارد الخاصة:‏ لقد توصل الفكر الإستراتيجي الحديث خاصة ضمن مدخل الموارد إلى أن الموارد الخاصة للمؤسسة وكما أثبتته أحدث الدراسات،‏ تعتبر المحدد الأقوى لربحية المؤسسة وتنافسيتها،‏ ومن هنا فإن إستراتيجية التسويق الفعالة يجب أن ترتكز على أساس الموارد التسويقية الإستراتيجية،‏ فتقوم مثلا بتفعيل بحوث المنتج ودراسة السوق ونظام المعلومات التسويقي ونظام التوزيع وكذا القوى البيعية المختلفة وغيرها.‏ Barney وحتى تكون هذه الموارد إستراتيجية فإنه يجب أن تتوفر فيها كما يقول وآخرون الشروط التالية المساهمة في خلق القيمة؛ - خاصية الندرة والتفرد؛ عدم القابلية للتقليد؛ عدم القابلية للتبديل بمورد أخر على مستوى الإستراتيجية المتبعة.‏ (14) : - - - علما أن تفعيل هذه الموارد يستدعي إلى جانب الحصول على مخزون إستراتيجي منها،‏ كذلك العمل على ترقيتها وتثمينها وتجديدها كلما لزم الأمر.‏ الخلاصة:‏ على ضوء ما سبق يمكن أن نخلص إلى أن المؤسسة الاقتصادية عموما والجزائرية على وجه التحديد،‏ تشهد في عصر العولمة وثورة المعلومات جملة من التحديات التي تفرضها بيئة الأعمال الراهنة،‏ وبغض النظر عن الفرص التي قد توفرها هذه البيئة فإن هذه التحديات قد تؤدي ا إلى الخروج من السوق،‏ فهي بذلك تطرح إشكالية ملحة على وظيفتها التسويقية وتستدعي بالتالي تجنيد مختلف الأساليب والممارسات التسويقية الكفيلة بمواجهة ذلك.‏ ولا شك أن بلورة هذه الإشكالية تعتبر في حد ذاا مؤشرا بالغا على أهمية التسويق والحاجة إليه،‏ غير أن هذه الأهمية تتضح أكثر فأكثر من خلال إستراتيجية التسويق ودورها في حل مشاكل المؤسسة وتحقيق أهدافها كما تبين لنا من خلال هذه المداخلة.‏ الهوامش والإحالات محمود جاسم الصميدعي،‏ استراتيجيات التسويق مدخل كمي وتحليلي،‏ دار الحامد عمان 2000، ص ص 48 أنظر أحمد بلالي،‏ خوصصة المؤسسات العمومية الاقتصادية في الجزائر الأسباب،‏ الميكانيزمات والتحديات)،‏ الملتقى الدولي حول إقتصاديات الخوصصة،‏ جامعة سطيف عبد الحميد زعباط،‏ مستقبل المؤسسة الاقتصادية الجزائرية في ظل الانضمام إلى المنظمة العالمية للتجارة،‏ مجلة العلوم الإنسانية،‏ جامعة بسكرة،‏ جوان 2004، العدد 6 صفحة أنظر عماد محمد الليثي،‏ التبادل الدولي،‏ دار النهضة العربية،‏ القاهرة أحمد الطائي وأخرون،‏ الأسس العلمية للتسويق الحديث،‏ مدخل شامل،‏ دار اليازوري العلمية للنشر والتوزيع عمان : و 49. (1 ) (2 2004. (3 32. 2004. (4 ،2007 (5 ص 10. (6 7) Kotler et Dubois, Marketing Management publi-union. Edition, 9°édition, Paris 1997. 15. (8 نفس المصدر السابق ونفس الصفحة.‏ أحمد الطائي وأخرون،‏ مرجع سابق،‏ ص
__________________________________________________________________________________________________________ مجلة الباحث - عدد 2008 / <strong>06</strong> (9 (10 (11 (12 عبد الحميد عبد الفتاح المغربي،‏ الإدارة الإستراتيجية لمواجهة تحديات القرن 21، مجموعة النيل العربية القاهرة،‏ 1999، ص المرجع السابق ذكره،‏ صفحة محمود جاسم الصميدعي،‏ مرجع سبق ذكره،‏ صفحة نفس المرجع،‏ صفحة 33. 115. 115. 116. 13) M. Porter, L'avantage concurrentielle, Dunond, Paris, 1999. (14 أشرف فؤاد السيد سلطان،‏ أثر إستراتيجية التصنيع المعتمد على مدخل الموارد في إيجاد ميزة تنافسية للمؤسسة،‏ رسالة ماجيستير في إدارة الأعمال غير منشورة،‏ جامعة الإسكندرية 2004، ص 33. - 103 -
Page 1:
2008 6 2002 -1990 2005 1970
Page 5:
مجلة الباحث - دورية
Page 9 and 10:
مجلة الباحث - العدد
Page 11 and 12:
___________________________________
Page 13 and 14:
___________________________________
Page 15 and 16:
___________________________________
Page 17 and 18:
___________________________________
Page 19 and 20:
___________________________________
Page 21 and 22:
___________________________________
Page 23 and 24:
___________________________________
Page 25 and 26:
2008 / 06 مجلة الباحث -
Page 27 and 28:
___________________________________
Page 29 and 30:
___________________________________
Page 31 and 32:
2008 / 06 مجلة الباحث -
Page 33 and 34:
___________________________________
Page 35 and 36:
___________________________________
Page 37 and 38:
___________________________________
Page 39 and 40:
___________________________________
Page 41 and 42:
___________________________________
Page 43 and 44:
___________________________________
Page 45 and 46:
___________________________________
Page 47 and 48:
فعر ____________________________
Page 49 and 50:
___________________________________
Page 51 and 52: ___________________________________
Page 53 and 54: ___________________________________
Page 55 and 56: ؛‎7‎ _________________________
Page 57 and 58: ___________________________________
Page 59 and 60: ___________________________________
Page 61 and 62: ___________________________________
Page 63 and 64: ___________________________________
Page 65 and 66: ___________________________________
Page 67 and 68: ___________________________________
Page 69 and 70: مجلة الباحث - عدد 2008
Page 83 and 84: ___________________________________
Page 85 and 86: ___________________________________
Page 87 and 88: ___________________________________
Page 89 and 90: ___________________________________
Page 91 and 92: ___________________________________
Page 93 and 94: ___________________________________
Page 95 and 96: ‏،ص/‏ _______________________
Page 97 and 98: ___________________________________
Page 99 and 100: ___________________________________
Page 101: ___________________________________
Page 105 and 106: ___________________________________
Page 107 and 108: ___________________________________
Page 109 and 110: ___________________________________
Page 111 and 112: فسو ____________________________
Page 113 and 114: ___________________________________
Page 115 and 116: ___________________________________
Page 117 and 118: ___________________________________
Page 119 and 120: ___________________________________
Page 121 and 122: ___________________________________
Page 127 and 128: ___________________________________
Page 129 and 130: ___________________________________
Page 131 and 132: ___________________________________
Page 133 and 134: ___________________________________
Page 135 and 136: ___________________________________
Page 137 and 138: ___________________________________
Page 141 and 142: ___________________________________
Page 143 and 144: ___________________________________
Page 145 and 146: ___________________________________
Page 147 and 148: ___________________________________
Page 149 and 150: ييل ____________________________
Page 151 and 152: ___________________________________
Page 153 and 154:
___________________________________
Page 155 and 156:
___________________________________
Page 157 and 158:
___________________________________
Page 159 and 160:
( ) : : . - 5-1-I الاستفاد
Page 161 and 162:
: : : - - - /1 /2 مبادئ حل
Page 163 and 164:
: : : المرحلة الخامسة
Page 165 and 166:
- قيام مستخدمي المخ
Page 167 and 168:
15 : /1 - - - عوامل نجاح
Page 169 and 170:
: : - - - - المرحلة الثا
Page 171 and 172:
الشكل رقم : (01) مراحل
Page 173 and 174:
___________________________________
Page 175 and 176:
___________________________________
Page 177 and 178:
___________________________________
Page 179 and 180:
___________________________________
Page 181 and 182:
___________________________________
Page 183 and 184:
___________________________________
Page 185 and 186:
___________________________________
Page 187 and 188:
___________________________________
Page 189 and 190:
___________________________________
Page 191 and 192:
___________________________________
Page 193 and 194:
___________________________________
Page 195 and 196:
تيال __________________________
Page 197 and 198:
___________________________________
Page 199 and 200:
___________________________________
Page 201 and 202:
___________________________________
Page 203 and 204:
___________________________________
Page 205 and 206:
___________________________________
Page 207 and 208:
م-‏ ص،‏ ص،‏ ص،‏ ص،
Page 209 and 210:
___________________________________
Page 211 and 212:
___________________________________
Page 213 and 214:
___________________________________
Page 215 and 216:
___________________________________
Page 217 and 218:
___________________________________
Page 219 and 220:
___________________________________
Page 221 and 222:
___________________________________
Page 223 and 224:
___________________________________
Page 225 and 226:
___________________________________
Page 227 and 228:
___________________________________
Page 229 and 230:
___________________________________
show all

El-BAHITH REVIEW Number 06 _ University Of Ouargla Algeria

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?