Embeds manden

Kapitel 6. Presset på politikere og embedsmænd: Nutidens rammevilkår
nettet eller mobilen. Mange journalister arbejder derfor med rullende
deadlines, de producerer live-transmissioner og live-blogs på samlebånd,
og de beretter om begivenheder via Twitter og Facebook, mens de sker.
Medieudviklingen betyder også en yderligere fragmentering og personalisering
af medieforbruget. Spredningen til nye medieplatforme,
f.eks. mobiltelefoner, ure og andre devices, er hastigt på vej. I gennemsnit
opdaterer vi os selv ca. seks gange dagligt, og det følger en klar døgnrytme.
Første gang typisk om morgenen, så igen under frokosten, og endelig
tjekker mange ind både efter arbejdstid og igen inden sengetid.
Danskerne er ifølge en international undersøgelse foretaget af Reuters
Institute storforbrugere af de sociale medier, og mange deler nyhedshistorier
via de sociale medier. Samtidig er de danske medieforbrugere også
i den digitale verden meget loyale over for de store, traditionelle nyhedsbrands
på det danske mediemarked på grund af deres troværdighed
og dermed de publicistiske institutioner, som også betragter sig selv som
demokratiets aktive medspillere. 21
Ikke blot tempoet men også konkurrencen mellem medierne er steget
markant på få år. Øget konkurrence gør de omtalte offensive nyhedsrutiner
vigtigere end tidligere, hvilket i sidste ende skærper fokusset på konflikt,
negative udviklinger, sensationer og menneskelige skæbner. Konkurrencesituationen
har måske ligefrem givet sig udslag i udviklingen af et helt nyt
nyhedskriterium, nemlig eksklusivitet – altså dét at have solohistorier.
Medierne konkurrerer således ikke på mainstreamnyheder, som kan
fås gratis mange steder, men på den unikke vinkel eller historie, som kan
stjæle nyhedsdagsordenen for nogle dage, timer eller minutter. Emner
kan forvrides betydningsmæssigt i en solohistorie, men en solohistorie er
det, der giver kant i forhold til de mange fælleshistorier blandt medierne i
løbet af en dag. Politikerne og forvaltningerne medvirker aktivt til dette
særlige nyhedsspil ved at »frame« eller »prime« historier i forskellige
medier med henblik på maksimal eksponering og maksimal styring af
mediedagsordenen til egen fordel.
Samtidig er kilderne – politikerne, de politiske partier, kommunerne,
regionerne og ministerierne – selv blevet medier og udbydere af information
på egne websites, på Facebook, YouTube og Twitter. Samlet set er
der i dag flere ansat i kommunikationsjobs, presseafdelinger og lignende,
end der er ansat til at modtage, bearbejde og sortere i informationerne på
de professionelle medier, der skal sørge for den demokratiske grundfor-
74
Denne er omfattet af lov om ophavsret.
Uanset evt. aftale med Copy-Dan er det ikke tilladt at kopiere eller indscanne siden til undervisningsbrug eller erhvervsmæssig brug.
Bogen er udgivet af Djøf Forlag (www.djoef-forlag.dk)