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Encuentros de Diseñadores con Artesanos<br />
16<br />
Diversidad cultural<br />
La artesanía y sus marcos regionales son<br />
extremadamente complejos. La variedad es enorme<br />
y los artesanos trabajan con materiales tan diversos<br />
como metal, madera, arcilla, papel, vidrio, hierba,<br />
caña, piel y tejidos, con enormes variaciones regionales<br />
e individuales dentro de cada grupo de especialización.<br />
Hay una multitud de características y situaciones,<br />
materiales y procesos, contextos y variaciones<br />
regionales, cada una de las cuales requiere un enfoque<br />
creativo específico. Tenemos que reconocer que un<br />
enfoque válido y fructífero para una categoría puede<br />
que no lo sea para otra. Cada sub-sector necesita ser<br />
estudiado independientemente.<br />
Coexistencia<br />
La misma relevancia que tiene el hablar de ‘artesanía’,<br />
producción artesanal e intervención, lo tiene la<br />
necesidad de reconocer la existencia y la coexistencia<br />
paralela en la India de unidades familiares individuales<br />
y aisladas, grupos artesanales, industrias familiares/<br />
caseras y pequeñas y medianas industrias.<br />
La migración a centros urbanos<br />
En el contexto de la India, los temas relacionados con<br />
la migración de la mano de obra rural a centros<br />
urbanos, el desempleo y el desempleo disfrazado, son<br />
críticos a la hora de ver la necesidad de las<br />
intervenciones, puesto que la producción artesanal<br />
no puede separarse de los temas de la economía<br />
contemporánea si se tienen que hacer contribuciones<br />
sostenibles. Impulsados por la pérdida de mercados,<br />
pérdida de especialización o por la incapacidad de<br />
suministrar lo que el mercado requiere, los artesanos<br />
rurales han llevado a cabo migraciones a gran escala a<br />
los centros urbanos en busca de empleo de baja<br />
categoría y no especializado.<br />
2.3 La crisis de la artesanía en la<br />
India<br />
La crisis de la 'artesanía tradicional' de la India es, en<br />
gran medida, una crisis de valor - teniendo en cuenta<br />
los procesos de industrialización y modernización<br />
extendidos por todo el país, la artesanía está luchando<br />
por encontrar un lugar -y valor- para sí misma. Lo que<br />
agrava la crisis es que 'artesanía' significa cosas<br />
diferentes para unos y para otros y, por ello, connota<br />
crisis diferentes. Así pues, todas las 'soluciones' deben<br />
contar para todas estas dimensiones, simultáneamente,<br />
por lo que quizás no haya habido una única iniciativa de<br />
apoyo o revitalización de la artesanía que haya<br />
fructificado. (Lodya, 2003) 4<br />
La desaparición de mercados es uno de los<br />
temas más acuciantes con los que se<br />
enfrenta la artesanía de la India<br />
Ha habido un cambio enorme en el gusto del<br />
consumidor que ha pasado de los artículos artesanales<br />
a los de fábrica. Los artículos hechos con piel<br />
tradicional teñida con colores vegetales han sido<br />
arrinconados a favor de los de piel de cromo; los<br />
tejidos de algodón tejidos a mano se han visto<br />
desplazados por los tejidos sintéticos hechos en<br />
fábrica; el plástico, la porcelana y el vidrio han barrido<br />
el mercado del barro. En cierto modo, esto se debe a<br />
una mayor variedad de artículos disponibles en el<br />
mercado, lo que conduce a la disminución del<br />
porcentaje de mercado de artículos de artesanía. Sin<br />
embargo, el grado en que la elección del consumidor<br />
ha desplazado los artículos artesanales no se puede<br />
explicar sólo basándose en la pluralidad de elección.<br />
Algunas razones de la caída del mercado de<br />
artículos artesanales<br />
1. Comercialización agresiva y estrategias agresivas<br />
utilizadas por el sector industrial organizado que<br />
han influenciado, en gran medida, la elección del<br />
consumidor. Relacionado con esto están las<br />
grandes inversiones realizadas en el desarrollo<br />
de productos y diseño y en la investigación<br />
comercial llevada a cabo para comprender y<br />
moldear la psicología del consumidor. Tales<br />
estrategias se basan en presupuestos gigantescos<br />
que se cifran en millones de rupias y que son algo<br />
inconcebible para el sector artesanal.<br />
2. Las economías a escala inherentes al sector de<br />
fábricas que desemboca en la producción en<br />
masa de productos de calidad uniforme a precios<br />
con los que los productos artesanales no pueden<br />
competir fácilmente.<br />
Fabricación de pulseras de laca, Rajasthan<br />
4 Arvind Lodya es profesor de la Srishti School of Art Design and Technology (Srishti), Bangalore (Karnataka, India)