Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

Esto, claro está, cuando se trata de una revista institucional, porque la idea es
otorgarle a la revista un valor agregado, no de generar más recursos en términos
monetarios.
Consuelo Cheyre, ex vicepresidenta editorial de La Fuente Editores, asegura que
la segmentación de revistas ha favorecido el rubro. “El avisador ya no dispara de chincol a
jote, sino que busca un público también segmentado. Eso le da a la empresa, que quiere
tener un medio, la posibilidad de financiarlo. Entonces deja de ser un costo y se
transforma en una inversión, que además brinda la posibilidad de dar a conocerse
públicamente”. 93
En definitiva, queda señalar que en la actualidad los medios de comunicación son
una gran herramienta para llegar al consumidor final, más aún si es gratuito y se trata de
un proyecto de calidad. Sonia Rabagliati es categórica: “El medio de comunicación
siempre da un poder tremendo y constituye una buena herramienta de marketing directo,
que hoy también se puede mezclar con Internet”. “Muchos reportajes son ampliados en la
página web de la empresa y la gente los lee allí, lo que es interesante, porque permite
contabilizar las visitas, ver cuanta gente se interesó y evaluar el medio” 94 .
93 Revista Publimark N°161 Diciembre 2002, página 32.
94 Ibíd.
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