Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

3.2 IDENTIDAD CULTURAL
La cultura entretenida
“La identidad cultural, es un concepto que remite a una noción de nosotros
mismos, en función o en comparación con otros que no son como nosotros. En este
sentido este concepto tiene una doble entrada. Por una parte corresponde a una especie
de autoimagen, o a una forma de concebirse y, por otra, se refiere a una comparación
inmanente con otro conjunto de seres que no tienen las mismas costumbres, hábitos,
valores, tradiciones o normas” 109 . Es decir, al inherente proceso de autoconocimiento
individual le sumamos el paralelo con otro grupo de individuos, hecho que ocurre casi tan
espontáneamente como nuestro propio conocimiento (tal vez por el hecho de ser seres
gregarios, axioma básico del ser humano). Sin embargo, no nos referimos a que sea
completamente un acto reflejo, ya que se trata de un proceso en constante formación y
cambio a lo largo de la vida de las personas.
Carlos Araos 110 en su estudio, Medios de Comunicación e Identidad Cultural, se
refiere al lenguaje como un elemento determinante y esencial a la hora de configurar la
identidad cultural: “…el lenguaje es donde el ser humano adquiere el conjunto de sentidos
y significados que conforman su cultura. De hecho, el lenguaje es algo que el actor social
hereda de su sociedad, y que a su vez, se modifica diariamente a través de la
interrelación con otros”.
Entonces, el lenguaje en sí no crea la realidad, sino que es “la herramienta que
ayuda a describirla, y por tanto, a reflejarla”. Además, al ser elaborado por signos y
significados compartidos en constante cambio, permite ampliar la concepción y crear una
visión de mundo.
Otro factor relevante, en conjunto con el lenguaje, se refiere al territorio en el cual
estén insertos los individuos. Araos es claro al respecto: “…tanto la ubicación como las
características de éste condicionan formas de vida, pues la naturaleza impone modos de
109
Carlos Araos y Lucía Castellón. Medios de Comunicación e Identidad Cultural: Una reflexión desde la
prensa escrita, 1998.
110
Periodista, Licenciado en Comunicación y Doctor en Ciencias de la Información de la Universidad
Complutense de Madrid. Creador y Ex-Director de la Escuela de Comunicación Multimedial de la Universidad
Diego Portales. Ex-Director del Centro de Estudios Mediales de la misma casa de estudios. Consultor
Internacional en Comunicación Estratégica y TIC`s y CEO de Metadigital.cl. Ver anexo IV.
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