Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

Pero faltaba más, porque todo estaba acompañado por lo que debe haber sido el
medio troncal de la juventud de la época: La radio. Distintas emisoras lograron cautivar
grupos ampliamente segmentados de adolescentes, pero ninguna lo hizo como la
naciente Rock & Pop.
Revista Rock &
Pop.
Aparición: 1994.
(Izquierda)
Revista Ya.
Aparición:
Mediados del
90´. (Derecha)
Conducida por jóvenes de los 80’ - Iván Valenzuela, Pablo Aransaez, Claudia
Conserva y Rolando Ramos (entre otros) - hicieron de la Rock & Pop, la radio más
escuchada por adolescentes. Y fue tal el impacto que logró en sus auditores, que en sus
bloques surgieron micro segmentos según áreas de interés.
Se estaba entendiendo bien el concepto de segmentación de mercado, el uso de
los soportes dentro del medio era eficientemente utilizado por los avisadores y se lograba
llegar de muy buena manera al grupo objetivo. Ya no era una locura pensar que la
diversificación podía traer buenos resultados. Y dividendos.
Refiriéndonos en particular al hito Rock & Pop, podemos señalar que es una
institución que se gesta al otro lado de la cordillera y que su crecimiento en Chile se
elabora tal cual se hizo en Argentina, lugar donde se había iniciado en 1985. Diez años
más tarde fue el turno de ampliar horizontalmente el medio en Chile, con el lanzamiento
de la exitosa Revista ROCK&POP.
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