Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

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Este auge tiene que ver con un “mercado comunicativo propio de una sociedad con un grado de masificación y modernización capaz de sostenerlo” 36 , este crecimiento y mercado existente permitió la salida de muchas publicaciones, ya que existía un mercado latente y potencial al cual llegar, en parte gracias a “un nivel de vida social pública en la cual pueden operar eficientemente los símbolos y sentidos de la cultura de masas, como asimismo, mediante públicos capaces económicamente de consumir el producto ofrecido” 37 . Revista Condorito. Aparición: 1949. (Izquierda) Revista Don Fausto. Aparición: 1954. (Derecha) Revista Zig - Zag. Aparición: 1905. (Izquierda) Revista Vea. Aparición: 1958. (Derecha) 36 Giselle Munizaga. Ceneca: Revistas y Espacio Comunicativo, página 17. 37 Ibid. 64
2.2.2 DECADA DEL 60 Un pequeño paso para el hombre… El mercado de las revistas en Chile, en sus inicios, se caracterizó por una producción variada y diversificada de contenidos dirigidos a distintos públicos, respaldado por un mercado de lectores amplio y con poder de consumo para adquirir las publicaciones. Asimismo, existe “un control prácticamente monopólico del mercado en que éstas se comercializan” 38 , porque existe solo una sola empresa productora de revistas, hecho que cambiará con la llegada de una segunda empresa, llamada Editorial Lord Cochrane. La oferta de revistas experimenta tres cambios significativos durante este período. En primer lugar, aumenta la cantidad de publicaciones que abordan temas que dicen relación con la actualidad nacional y se moderniza el negocio. En 1963 la revista “Zig- Zag”, después de 58 años, deja de editarse y es reemplazada por Siete Días. “Este, es un órgano más centrado en la elaboración de la noticia, más ágil y con un mayor contenido gráfico. Además existía Flash, que se basaba en un tratamiento fotográfico de la información y que junto a Vea constituyen un abanico amplio en que la realidad nacional es tratada de manera diversificada y a distintos niveles”. “Así, comienza un proceso de expansión, en el que se incluye la vida nacional de sectores antes marginados y una información masificada“ 39 (lugar que antes era cubierto por la prensa o por Ercilla, única revista de actualidad, cuyo mensaje estaba hecho para llegar a las elites económicas - intelectuales y políticas). Un segundo hecho interesante de destacar ocurre con la impresión de revistas extranjeras como el caso de Selecciones del Reader Digest y Walt Disney Productions. Al mismo tiempo, también se editaba una revista de modas con material procedente del extranjero llamada Elegancia. 38 Giselle Munizaga. Ceneca: Revistas y Espacio Comunicativo, página 16. 39 Ibíd., página 19. 65
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