Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

2.2.2 DECADA DEL 60
Un pequeño paso para el hombre…
El mercado de las revistas en Chile, en sus inicios, se caracterizó por una
producción variada y diversificada de contenidos dirigidos a distintos públicos, respaldado
por un mercado de lectores amplio y con poder de consumo para adquirir las
publicaciones. Asimismo, existe “un control prácticamente monopólico del mercado en
que éstas se comercializan” 38 , porque existe solo una sola empresa productora de
revistas, hecho que cambiará con la llegada de una segunda empresa, llamada Editorial
Lord Cochrane.
La oferta de revistas experimenta tres cambios significativos durante este período.
En primer lugar, aumenta la cantidad de publicaciones que abordan temas que dicen
relación con la actualidad nacional y se moderniza el negocio. En 1963 la revista “Zig-
Zag”, después de 58 años, deja de editarse y es reemplazada por Siete Días. “Este, es un
órgano más centrado en la elaboración de la noticia, más ágil y con un mayor contenido
gráfico. Además existía Flash, que se basaba en un tratamiento fotográfico de la
información y que junto a Vea constituyen un abanico amplio en que la realidad nacional
es tratada de manera diversificada y a distintos niveles”. “Así, comienza un proceso de
expansión, en el que se incluye la vida nacional de sectores antes marginados y una
información masificada“ 39 (lugar que antes era cubierto por la prensa o por Ercilla, única
revista de actualidad, cuyo mensaje estaba hecho para llegar a las elites económicas -
intelectuales y políticas).
Un segundo hecho interesante de destacar ocurre con la impresión de revistas
extranjeras como el caso de Selecciones del Reader Digest y Walt Disney Productions. Al
mismo tiempo, también se editaba una revista de modas con material procedente del
extranjero llamada Elegancia.
38 Giselle Munizaga. Ceneca: Revistas y Espacio Comunicativo, página 16.
39 Ibíd., página 19.
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