Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

José Gabriel Aldea, quien a fines de los años 80’ estaba a cargo de los estudios de
BBDO, se refiere a las revistas juveniles: “En el caso de las revistas juveniles. Miss 17
demuestra que llena un espacio en los jóvenes. Desde sus inicios marcó una venta
interesante. En cambio, existen casos que no funcionaron, tal vez por no llenar ningún
espacio determinado” 84 . El mismo éxito alcanzó Muy Interesante, que fue muy bien
recibida por el público y acaparó un espacio en el mercado que nadie ostentaba. Cristián
Middleton, Gerente General de la publicación en sus inicios lo corrobora: “Ocupó un
hueco en el mercado que no lo tenía nadie. Rápidamente las familias chilenas se dieron
cuenta del aporte que representa la revista. Es bastante leída por gente joven y la
persona que la compra tiene que elegir una que sea lo más útil y necesaria”. 85
Aquí reside la importancia de una buena segmentación en revistas, ya que no
basta sólo con definir un público, hay que saber identificar si ese público representa un
nicho explotable que nadie lo haya abordado, explorar la ventaja de ser los primeros en
identificarlo y además aprovecharlo. “En materia de publicidad, todo hace pensar que
tiende a aumentar dicha inversión en las revistas. Una vez que los avisadores tienen
ubicado el medio y saben exactamente a quién llegan, tienen una forma muy precisa y
segura de llegar a sus clientes”. 86 Si una marca quiere asegurarse que su mensaje sea
leído por su target, el avisaje en revistas constituye un soporte esencial para dicho
objetivo.
“Resulta interesante destacar el desarrollo que han tenido las revistas como medio
de comunicación y como industria. El crecimiento se ha dado como una consolidación de
la segmentación” 87 . Este incremento se ve reflejado en la gran aceptación que este medio
tiene en el público, se agradecen tanto la calidad como los formatos, teniendo poco o
nada que envidiarle a ediciones extranjeras.
“No es extraño, entonces, que mucha gente quiera tener en sus manos una
revista. La calidad de los materiales y de la impresión agrada no sólo a los lectores, sino
también a avisadores y publicistas, pues el impacto gráfico es cada día de mayor
84 Revista Publimark N°39 Octubre 1991, página 34.
85 Revista Publimark N°34 Marzo 1991, página 28.
86 Revista Publimark N°34, Marzo 1991, página 29.
87 Revista Publimark N°39, Octubre 1991, página 34.
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