Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

Es necesario subrayar que las respuestas fueron dadas en ese orden
descendente, según la opción con más consenso. Todo esto posibilita una reutilización y
posteriores relecturas.
En tanto, la mayoría de las personas reconoce que prestan atención o se fijan en
la publicidad que aparece en las publicaciones, y su experiencia de consumo presenta
tres características básicas fuertemente vinculadas: Experiencia sensorial agradable,
implica disfrute y evoca “imágenes que despiertan sensaciones”.
Cuando se les pregunta si han visto publicidad en revistas cuando las leen, el
87,3%, responde afirmativamente y el 12,7% negativamente. Cuando responden respecto
de lo que más les agrada de la publicidad, responden en orden descendente: Fotos,
imágenes, colorido, diseño, gráfica, creatividad, que llamen la atención, las modelos y/o
mujeres bonitas.
Por último, no podemos cerrar este capítulo sin mencionar que algunos años atrás,
la carencia de información sobre revistas era la causa de que estas tuvieran una muy baja
inversión publicitaria, que oscilaba entre el 5 y 6%. Hoy en día, estudios y mediciones
como las que realiza BBDO o Search Marketing, han hecho posible que tengamos más
fidelidad en cuanto al nivel de lectura de personas y en quioscos (aunque la información
sobre el impacto de los medios gráficos es poca y hay mucho camino por recorrer).
Finalmente, se presume que no va a estar lejos el día en que los medios gráficos van a
estar obligados a entregar sus cifras de venta real.
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