Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

Los jóvenes de los 80’, de los cuales nos referimos poco antes, son fundamentales
en esta década, pues de ellos nacen los nuevos medios y formas de comunicación
adolescente. De ellos, los jóvenes de los 80’, nacen los 90’.
visión integral:
Revisemos algunas citas que pueden hacernos entender el fenómeno con una
“Es nítido que la generación de los ’60 está marcada a fuego por la revolución y el
quiebre democrático, y la de los ’80 por la lucha por su recuperación. Y la de los ’90, por
una anglosajona "Generación X” 56 o un chilenísimo "no estoy ni ahí". “Eso impone
visiones políticas distintas, aunque no necesariamente divergentes.” 57
Además “Los jóvenes de los 90’ son menos comunicativos, no obstante los chat y
celulares. Exigen lenguajes propios para llegar a ellos”. 58
Es por esto que la forma de llegar a ellos ya no será casual, sino que deberá
responder a su lenguaje propio; situación que implica (re)verificar su comunicación en
forma y fondo.
Zona de Contacto de El Mercurio y Zip de Las Últimas Noticias, fueron
suplementos de prensa que lograron desarrollar contenidos de manera entretenida para
los adolescentes, relacionarlos con ideas propias, entregar poesía, relatos y cuentos
llenos de crítica. Se empezaron a tejer las redes de un panorama al que pronto nadie
quedaría indiferente.
Revistas como Extravaganza y El Carrete, estaban especialmente dirigidas a
jóvenes con gustos por el rock; notas a conciertos, comentarios de discos nuevos en el
mercado internacional, intercambios, bolsas de trabajo y hasta venta de material de
colección, hicieron de estas revistas un objeto de culto para los adolescentes.
56 Nota: Si bien esta generación se gesta en los 80’, corresponde al desarrollo que estas personas tuvieron
durante la década en Chile, período en que las modas y tendencias llegaban más tarde que temprano.
57 www.elmostrador.cl , 3 de Noviembre del 2001.
58 Acerca de los consumidores jóvenes, Encuesta CASEM 1995.
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