Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...
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6) Anticipar y focalizar el vitrineo: Despierta la curiosidad e incentiva la visita al p<strong>un</strong>to<br />
<strong>de</strong> venta.<br />
De la misma manera que <strong>un</strong> buen aviso aporta valor a la revista en la que aparece,<br />
<strong>un</strong>a buena publicación le otorga valor a los productos según los avisos que se publiciten<br />
en ella. Se refuerza la i<strong>de</strong>ntidad y perfil <strong>de</strong> revista.<br />
A<strong>de</strong>más, <strong>de</strong>stacamos tres efectos principales <strong>de</strong> la publicidad en revistas:<br />
• Aportar a la presencia y recordación <strong>de</strong> <strong>un</strong>a <strong>de</strong>terminada marca.<br />
• Entregar información que constituya <strong>un</strong> soporte más en futuras <strong>de</strong>cisiones <strong>de</strong><br />
compra.<br />
• Tener la capacidad, como medio, <strong>de</strong> incentivar la curiosidad por <strong>un</strong> producto o<br />
marca, estimulando <strong>un</strong>a actitud favorable hacia la compra. Por otra parte, la<br />
publicidad en revistas también anticipa el vitrineo, permite informar procesos <strong>de</strong><br />
compra más complejos (viajes, autos, medicamentos) y <strong>de</strong>tallar ofertas,<br />
promociones, noveda<strong>de</strong>s y/o productos nuevos.<br />
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