Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

cultura, y buscando a toda costa coincidir con ellos en la defensa del modelo económico y
la democracia restringida impuestos en el país. No hay otra explicación para el hecho que
de los 500 millones de dólares que anualmente invierten en publicidad las empresas del
Estado ni siquiera una mínima parte se oriente hacia los medios independientes” 74 .
Faride Zerán, directora del ya citado medio, es enfática en su última editorial:
"...más allá de las declaraciones o actos rimbombantes acerca del fin de la transición,
mientras en Chile existan las actuales limitaciones para que circulen todas las ideas, y el
derecho a la información siga estando acotado por las reglas de un mercado sesgado,
conservador y altamente concentrado, la democracia plena seguirá siendo una quimera".
Citar estas declaraciones no tiene por objeto establecer una crítica hacia los
gobiernos de la concertación, sino que ilustrar según los más perjudicados, el difícil
momento por el que atraviesan o han atravesado los medios independientes. Muchas de
estas publicaciones han sido un gran ejemplo frente a otros puntos de vista, distintos de
los tradicionales y lamentablemente han muerto en el camino (dejando un vacío en el
desarrollo cultural del país).
Hemos revisado cual es el tránsito de los medios independientes de comunicación
selectiva: Desde su rebelde y noble gestación, hasta la trascendencia o pronta muerte, sin
embargo no podemos referirnos a esperanza. Sí, a que la definición de un público o
segmento, junto con tener información de tipo descriptiva y no connotativa, es lo que ha
abierto (y suponemos abrirá) nuevos medios de comunicación centrados en jóvenes de
distintas áreas, con intereses básicamente de incorporación y dirigidos a un segmento
duro y específico (abre un importante espacio de fidelización para las marcas).
Para terminar y siendo majaderos, podemos concluir que si bien muchos
empresarios expresan su temor a publicitar sus productos en radios, revistas o páginas en
Internet por sus líneas editoriales independientes, el público cautivo está aumentando
cada vez más y su grado de credibilidad – en ocasiones – se está tornando superior al de
los medios tradicionales. Fenómeno que comienza a equilibrar algo la balanza.
74 Revista Punto Final, edición Nº 602, 14 de octubre, 2005.
92