Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

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participación y punto de encuentro de una comunidad, constituyen las premisas vitales para hacerse un integrante más del Barrio Universitario de Santiago. Entendemos que no es una tarea fácil, pero que en sí es un reto que por la comunidad de jóvenes estudiantes vale la pena tomar. En este capítulo conoceremos las herramientas y los pasos para establecer una determinación estratégica clave para conseguir nuestro objetivo. 52
2. ¿QUÉ ES UNA REVISTA? ¿Qué fue primero, el huevo o la gallina? La revista es un medio de comunicación impreso que aparece con cierta frecuencia (semanal, quincenal mensual, bimensual o trimestral generalmente), que segmenta dedicándole temas específicas a personas específicas y tiene como finalidad amenizar el ocio de los lectores. En un principio, era un medio estrictamente reducido a gente rica y bien educada, que contenía material político, económico, temas de arte y moda. Actualmente, todos los países de economía avanzada tienen un sector editorial altamente desarrollado y segmentado, logro que constituye uno de los pasos más importantes que se ha dado en el mundo de la publicidad impresa, por su poderoso atractivo visual, que seduce tanto al anunciante como al lector. La aparición de publicaciones periódicas que no fueran meramente informativas, data del siglo XVIII, específicamente en Francia y con forma de piscatores o almanaques; Se editaban por años y contenían datos útiles sobre el clima, comunicaciones, población, prosa literaria y poemas de breve extensión. También del mismo siglo es la institución del semanario o censor, que incluía descripciones de modas y costumbres, acompañadas de crítica social y moral. De todas maneras, debido al aumento en el costo del papel, la impresión, distribución y del surgimiento de la televisión - que restó a la prensa escrita gran parte de sus lectores y anunciantes - muchas revistas dejaron de publicar en las décadas del ‘60 y ‘70. Sin embargo, la mayoría de las revistas especializadas y de gran calidad, como Scientific American (1845), National Geographic (1888) y Art in America (1913) no acusaron en demasía esta situación competitiva y sus ventas se mantuvieron a pesar del clima general de reducción del mercado. 53
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