Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

2.3.4 EL ROL DE LA PUBLICIDAD EN REVISTAS
El papel protagónico.
La publicidad, en este medio en particular, debe cumplir con 4 objetivos
-INFORMAR (Lanzar nuevos productos, dar a conocer sus características, precios,
lugares de compra, etc).
-FORTALECER IMAGEN (Construir y/o mantener la imagen de marca)
-DAR VIGENCIA (Actualidad/Contingencia).
-SATISFACER INTERESES ESPECÍFICOS (Segmentación/Nichos).
Desentrañando algunas cifras respecto del ya citado estudio preparado por
Adimark Comunicaciones, podemos señalar que en cuanto a la actual lectura de revistas,
comparada con los dos últimos años, los encuestados leen más revistas que antes en un
44,6%, las mismas revistas que antes (21,8%) y menos revistas que antes (33,7%).
Al preguntarles cómo acceden a las revistas que suelen leer, las respuestas fueron
las siguientes: Compran (68,3%), alguien se las presta (36,6%), están suscritos (10,4%),
las ven o leen en consultas médicas, salas de espera, o en peluquerías (8,2%), en el
trabajo (7,6%), y corresponden a un regalo de otro en un (6,7%).
Respecto a la situación de consumo, generalmente la revista - se lee los fines de
semana, antes de dormir, en las mañanas, durante enfermedades, viajes y en lugares o
situaciones como cuando se permanece en una sala de estar, dormitorio, baño, oficina,
playa, etc. Sin embargo, motivados por la curiosidad y la necesidad de distracción,
muchas veces el comportamiento de lectura e incluso las instancias de lectura cambian y
se tiende a leer u hojear ejemplares que sobrepasan las áreas de interés personal.
En relación a su alta permanencia, la gente respondió que después de leerlas,
generalmente las guardan, coleccionan, regalan, intercambian, prestan y guardan para los
hijos (recortes de tareas).
104