Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

Lo que pretenden este tipo de publicaciones es dar cuenta de la diversidad y
pluralidad de opiniones existentes en el país y abrir nuevas instancias de diálogo.
Intención que es directamente proporcional a un modelo democrático que procure el
desarrollo de distintas expresiones.
La gran libertad editorial es su principal fortaleza, poniendo sobre la mesa nuevos
puntos de vista y formas de ver la realidad contingente. De esta manera, la tan anhelada
autonomía les permite crear contenidos altamente segmentados, fuera de cualquier
imposición medial convencional, centrándose en el análisis y opinión como temas
centrales.
Al ser independientes, el trabajo de elaboración de contenidos requiere de un gran
nivel de esfuerzo, focalizado en la creación y sustento de una nueva vitrina para el
desarrollo de opinión y contribución a la cultura. Es por esta sencilla y compleja razón a la
vez, que cuando este tipo de publicaciones salen al mercado encuentran una gran
hostilidad para sobrevivir.
Es así, que bajo el rótulo de libre expresión, muchos medios mueren en la
búsqueda de avisadores que hagan posible mantener al aire la labor de comunicar desde
una óptica no tradicional, segundo ítem al que nos referiremos a continuación.
2) Avisaje
Si bien los medios alternativos cuentan con un enorme capital social y fuentes
frescas de información, a la hora de competir con los tradicionales, la carrera comienza a
ponerse cuesta arriba.
Así, muchos empresarios temen que por publicitar sus productos en estas
plataformas con particulares líneas editoriales, se produzca una identificación ideológica
entre el medio y la empresa, razón que los hace permanecer reticentes a este tipo de
acciones publicitarias.
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