Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

2.3 REVISTAS Y PUBLICIDAD:
Otro que se deja seducir… y cae a sus pies.
Los medios de comunicación han perdurado con el paso del tiempo - y
específicamente en el caso de las revistas, no sólo han sobrevivido a la fuerte y exigente
irrupción de la televisión - sino que además se han posicionado en niveles superiores a
los que tenían antes, en la época de oro. También han constituido su ámbito en toda una
revolución, hecho que el ámbito publicitario no dejó de seguir y por eso comenzó a
estudiar cómo explotar todo ese potencial que aún permanecía sin ser aprovechado.
“De acuerdo a los estudios y las cifras, en el año 1958, antes que llegara la
televisión, las revistas se leían mucho. Sólo en el gran Santiago, más de un 50% de la
población mayor de 15 años leía revistas (en provincias un porcentaje levemente superior
también lo hacía). En la década del 70’ las cifras habían bajado a un 20% y se
mantuvieron en ese nivel hasta las postrimerías del 82’. Ya en 1983 y hasta 1985 tuvieron
un repunte notorio, para empinarse por sobre el 40%, hasta llegar al primer cuatrimestre
de 1989, en el que un estudio Search le otorga un nivel de lectura de 54,6%”. 75
Ya a fines de 1987 las revistas dejaban entrever su potencial como medio de
comunicación escrito: “La desproporción entre el flujo de avisaje que va a otros medios y
el que se destina a las revistas constituye, posiblemente, un desconocimiento de lo que
significa el mercado de estas últimas” 76 .
Al descubrirse esta nueva veta publicitaria, surgió una interrogante relacionada al
avisaje, puesto que dos medios escritos con similar cantidad de lectores reciben un flujo
de dinero bastante desproporcionado en términos publicitarios.
Las cifras en el año 1987 dieron cuenta que los diarios de Santiago se repartieron
alrededor de 12.400 millones de pesos, mientras que las revistas en el mismo tiempo tan
sólo alcanzaron unos distantes 2.100 millones.
75 Revista Publimark N°15 Junio 1989.
76 Revista Publimark N°6 Julio 1988.
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