Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

Sin embargo, agrega: “Las empresas tienen dudas en arriesgarse en proyectos
nuevos, prefieren lo probado, que a fin de cuentas genera una reiteración constante de lo
mismo. Lo que termina por cansar”. “Me parece que la única forma de romper este círculo
vicioso es tener un capital que asegure un buen proyecto y la supervivencia por un par de
años” 62 .
Es así como reaccionan también los productos. Un claro ejemplo es Pisco Capel,
compañía que abandona el discurso del Valle de Elqui para incorporarse al estilo de vida
de sus consumidores. La fiesta, conquista y seducción, con claros estilos de nuestra
nueva época.
Otro caso representativo lo constituye en radio, el “Ser urbano” de Radio Zero y
“La radio de hoy”, de Concierto, emisoras que trabajan fuerte la segmentación.
Sin alejarnos del tema revista, uno de los pioneros de esta nueva camada de
publicaciones segmentadas fue Latitud 33, que a través de información basada en datos
y con una gráfica sobria pero innovadora (infografías), logró romper con el tradicional
esquema de sus antecesoras.
Rodrigo Lagos 63 hizo de su proyecto de título la revista [Lat.33] a partir de la
necesidad “de que los jóvenes entiendan el sistema social en el que habitan”. Nace con la
finalidad de ser “un aporte al conocimiento, donde el lector puede formar su propio juicio,
con una publicación intemporal e innovadora” 64 .
A esta revista se podía acceder de manera gratuita, luego de completar un extenso
formulario de suscripción que servía primero como base de datos y después para
desarrollar contenidos ad -hoc con los intereses del lector.
Con esta apuesta innovadora, [Lat.33] ganó el premio Ciudad Futuro en la
categoría "Mejor Medio de Comunicación" en 2003, compitiendo junto a destacadas
publicaciones nacionales y concretó una alianza con la Fundación Síntesis, que le
62 Ver Anexo V.
63 Licenciado en Ciencias de la Comunicación, Universidad Las Condes. Director de revista Latitud 33.
64 www.lat33.cl
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