Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

4.2 BRANDING
Paso a paso, dejando huellas.
El Branding corresponde a las tácticas con las que una empresa construye una
marca en el mercado, buscando aquellas estrategias que le otorguen la diferenciación a
través de valores y conceptos que sean únicos dentro de la categoría. 134 De esta manera,
“el diseño de branding debería tener como objetivo diferenciar la vaca propia del resto de
las reses, aunque todas las vacas sean muy similares” 135 . Además, “un buen programa
de branding se basa en el concepto de singularidad, mediante el cual debe crear en la
mente del cliente la percepción de que en el mercado no existe ningún otro producto
como el nuestro” 136 .
Por lo tanto, el branding pretende diferenciar A de B a través de estrategias y
tácticas que buscan la singularidad. En consecuencia, el branding es una constante
búsqueda que pretende la diferenciación. Como señalamos antes, la marca es
considerada uno de los principales activos de la compañía, por tanto construirla no es
nada fácil (algo tan importante no se debe dejar al azar).
En su definición se deben tener en cuenta una gran cantidad de pasos previos y
conceptos para lanzar una marca que tenga éxito para que se mantenga fuerte durante el
tiempo. Para su concepción se debe, en primer lugar, tener claro el concepto de visión.
134 Definición propia.
135 Al Ries–Laura Ries: Las 22 leyes inmutables de la Marca: McGRAW-HILL/*Interamericana de España,
2000.
136 Ibíd.
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