Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...
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2. ¿QUÉ ES UNA REVISTA?<br />
¿Qué fue primero, el huevo o la gallina?<br />
La revista es <strong>un</strong> medio <strong>de</strong> com<strong>un</strong>icación impreso que aparece con cierta<br />
frecuencia (semanal, quincenal mensual, bimensual o trimestral generalmente), que<br />
segmenta <strong>de</strong>dicándole temas específicas a personas específicas y tiene como finalidad<br />
amenizar el ocio <strong>de</strong> los lectores. En <strong>un</strong> principio, era <strong>un</strong> medio estrictamente reducido a<br />
gente rica y bien educada, que contenía material político, económico, temas <strong>de</strong> arte y<br />
moda. Actualmente, todos los países <strong>de</strong> economía avanzada tienen <strong>un</strong> sector editorial<br />
altamente <strong>de</strong>sarrollado y segmentado, logro que constituye <strong>un</strong>o <strong>de</strong> los pasos más<br />
importantes que se ha dado en el m<strong>un</strong>do <strong>de</strong> la publicidad impresa, por su po<strong>de</strong>roso<br />
atractivo visual, que seduce tanto al an<strong>un</strong>ciante como al lector.<br />
La aparición <strong>de</strong> publicaciones periódicas que no fueran meramente informativas,<br />
data <strong>de</strong>l siglo XVIII, específicamente en Francia y con forma <strong>de</strong> piscatores o almanaques;<br />
Se editaban por años y contenían datos útiles sobre el clima, com<strong>un</strong>icaciones, población,<br />
prosa literaria y poemas <strong>de</strong> breve extensión. También <strong>de</strong>l mismo siglo es la institución <strong>de</strong>l<br />
semanario o censor, que incluía <strong>de</strong>scripciones <strong>de</strong> modas y costumbres, acompañadas <strong>de</strong><br />
crítica social y moral.<br />
De todas maneras, <strong>de</strong>bido al aumento en el costo <strong>de</strong>l papel, la impresión,<br />
distribución y <strong>de</strong>l surgimiento <strong>de</strong> la televisión - que restó a la prensa escrita gran parte <strong>de</strong><br />
sus lectores y an<strong>un</strong>ciantes - muchas revistas <strong>de</strong>jaron <strong>de</strong> publicar en las décadas <strong>de</strong>l ‘60 y<br />
‘70.<br />
Sin embargo, la mayoría <strong>de</strong> las revistas especializadas y <strong>de</strong> gran calidad, como<br />
Scientific American (1845), National Geographic (1888) y Art in America (1913) no<br />
acusaron en <strong>de</strong>masía esta situación competitiva y sus ventas se mantuvieron a pesar <strong>de</strong>l<br />
clima general <strong>de</strong> reducción <strong>de</strong>l mercado.<br />
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