Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

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calidad” 88 . Uno de los “peros” que se le podría encontrar al auge de la industria, es el constante reciclaje de temáticas importadas del extranjero, dejando de lado nuevas alternativas, más vanguardistas y originales del país. 88 Revista Publimark N°34, Marzo 1991, página 39. 98
2.3.2 REVISTAS INSTITUCIONALES: Servicio gratuito y a domicilio: en treinta minutos, sino es gratis. Fue con la llegada de las tarjetas de crédito – en ese entonces instrumentos nuevos en el país - las que utilizaron las revistas institucionales como herramientas para darse a conocer, difundir sus ventajas y promover el uso del producto. “Las revistas Mastercard y Diners, entre otras, fueron las primeras que pensaron la revista institucional desde un punto de vista más editorial”. 89 Sonia Rabagliati, directora de Expresa Diseño Gráfico & Editorial, comenta: “Estos medios se convirtieron en una oferta periodística para el publico en general, al que se le entregaba un producto de primera calidad, por el cual no tenían que pagar y que perfectamente podría haberse vendido y competido en kioscos”. 90 Por primera vez se ofrecía algo gratis, lo que generó una gran recepción por parte de la gente. Sin embargo, debido al éxito de dichas revistas institucionales, las compañías empezaron a tapizarnos de publicaciones y poco a poco se hizo más difícil competir. Sonia Rabagliati agrega: “Quizás el que existiesen tres o cinco revistas de similares características, que llegaban a la misma casa, provocó el término de estos medios, puesto que el gancho era para los avisadores, con inmensos tirajes que en realidad - desde la perspectiva actual - no se justificaban” 91 . En un comienzo, las revistas eran financiadas por la misma empresa, sin embargo ahora es una constante que - al tratarse de un proyecto serio y a largo plazo - se comiencen a autofinanciar con la venta de espacios publicitarios. “Esta puede darse en una relación de 70 a 30 por ciento entre páginas editoriales y de publicidad respectivamente, como se persigue en las revistas que se comercializan en kioscos, o bien puede ser 80 a 20 o 90 a 10, porque como la meta es entregar un servicio al cliente, obtener recursos no sería una obligación” 92 . 89 Revista Publimark N°161 Diciembre 2002, página 30. 90 Ibíd. 91 Ibíd. 92 Revista Publimark N°161 Diciembre 2002, página 32. 99
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