Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

sentimiento de unidad, crea instancias que permiten proyectar una identidad en común.
En definitiva, se comparte algo en común que los identifica simbólicamente.
La marca corresponde al activo más valioso que una empresa puede tener,
depende de las percepciones y se aloja en la mente y corazón de las personas. Es la
imagen que el consumidor tiene del producto/compañía y equivale a una experiencia, a
una representación, un concepto formado por identidad e imagen y equivale a un universo
de significación, a un sistema de relaciones. Es intangible y su razón de consumo
responde a razones intrínsecas del usuario. La construcción de marca en tanto, equivale a
un conjunto de promesas que implican confianza, consistencia y un conjunto definido de
expectativas.
Es importante subrayar que hoy la tendencia dicta que las marcas abarquen un
concepto integral de empresa, creando otras unidades de negocio. El propósito de estas
acciones es potenciar el negocio, ampliar las posibilidades de los avisadores y por
consiguiente poder llegar a más personas. En definitiva, si una marca se encuentra en un
mercado atractivo, puede convertirse en una activo que comprenda más líneas o áreas de
negocio, por lo tanto este enfoque en 360° permite que el usuario final se encuentre con la
marca en diversos escenarios.
La Municipalidad de Santiago, por medio de las llamadas gerencias barrio, se ha
propuesto controlar independientemente la comuna y guiarla a un mejor desarrollo
económico, social, cultural y urbano. Esta acción le brindaría al barrio un crecimiento y
desarrollo a mayor velocidad. El Barrio Universitario de Santiago, en tanto, nace con la
finalidad de asentarse como un barrio estudiantil controlado, para brindar a la comunidad
vecinal un entorno tranquilo, con menores índices de delincuencia. En este espacio, se
agrupan las universidades ubicadas en el cuadrante formado por Av. España, Manuel
Rodríguez (Av. Panamericana), Blanco Encalada y el eje Alameda. Esta idea surge según
el modelo de grandes universidades internacionales.
Hoy, el BUS está incentivando la incorporación de la comunidad residente en
cuanto a desarrollar actividades propias de estudiantes, tales como la visita a bibliotecas
y laboratorios de computación abiertos a todo público, entre otras. Estas iniciativas hablan
del aporte y beneficio que pueden entregar las universidades al desarrollo de los
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