Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

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6.7 ESPECIFICACIONES TÉCNICAS El hielo se viste de la siguiente manera: Periodicidad : Mensual. Dimensiones : 26 x 22 cms. Extensión : 52 páginas (13 cuartillas + Tapas). Interior : 4/4 color en papel couché silk de 100 grs. Tapas : 4/4 color en papel couché silk de 250 grs. con barniz en tiro y retiro. Encuadernación : Lomo cuadrado Hotmelt pegado. Circulación : 10.000 ejemplares. 168
6.8 PERFIL DEL LECTOR / SEGMENTACIÓN ¿Quiénes son los hielos? Como vimos en el capitulo IV, referido a marca, el modelo del BAV permite contar con una plataforma psicográfica que define tipos de personas, perfiles y conductas a través del modelo de las 4C’s (Cross Cultural Consumer Characterization). Según esta tipología, nuestro segmento comprende a jóvenes integrados y exploradores. Los primeros, tienen como meta la seguridad. En ese sentido, la familia es la institución más importante y la que les despierta mayor confianza. Los motiva el deseo de pertenencia, se identifican con tribus urbanas y son bastante religiosos. Son liberales en cuanto a las relaciones de pareja, no tienen mayores problemas en convivir antes del matrimonio y no son reacios al divorcio. Además viven su sexualidad desde temprana edad. Su valor es la adaptación social y para ellos la apropiación de los espacios urbanos adquiere centralidad en la construcción y reconstrucción de su identidad juvenil (representaciones del cuerpo, exploración de los límites genéricos, etcétera). Respecto a los exploradores, su meta es la individualidad, no se identifican con grandes causas y están inmersos en un proyecto personal en el que las utopías y lo colectivo es parte del pasado. Les interesan los temas de la sociedad pero en la medida que afecten su propio desarrollo y son críticos respecto del presente, pero optimistas frente al futuro. Para ellos, la originalidad consiste en cambiar temporalidades y orígenes distintos, conformando así la propia individualidad e identidad. Su motivación es la rebeldía. Viven la religión como ellos quieren, a su modo y son críticos de la democracia chilena aunque no creen que haya un sistema mejor. No eligen a autoridades que los representen ya que la mayoría no está inscrito en el servicio electoral. Además, la identificación con alguna posición política va en decadencia. Su valor es la auto satisfacción, pues buscan vivir el presente y reivindicar los deseos y pulsiones personales. 169
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