Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

CONCLUSIONES FINALES
Los jóvenes entre 18 y 24 años son el motor de los cambios, la generación del
mañana, los profesionales del futuro. Corresponden a un nicho de mercado exigente e
informado, una generación crítica respecto al presente, pero optimista frente al futuro, que
ha especializado sus preferencias y se ha sofisticado. Son aspiracionales y están
dispuestos a tomar acciones inmediatas ante algunos estímulos comunicacionales. Están
bastante seducidos por los medios de comunicación masiva, por el marketing y la
publicidad, realidad en la que uno de los propósitos fundamentales es el consumo (se
acostumbran a usar tarjetas de crédito, disfrutan de la entretención, la tecnología y la
televisión juega un rol importante en sus vidas). Tienen ideas claras respecto de los temas
valóricos, están más abiertos, son más liberales en cuanto a las relaciones sexuales, a
convivir en pareja y al divorcio. Viven su sexualidad desde temprana edad y como lógica
consecuencia, han aumentado los embarazos adolescentes y las madres solteras.
Actualmente viven “la individualidad colectiva”. Les interesan los problemas de la
sociedad, pero en la medida que afecten su propio desarrollo. Así, creen que para triunfar
en la vida son necesarias principalmente sus propias capacidades. En otras palabras,
piensan que el éxito depende de su esfuerzo individual, pero confiar en las propias
capacidades no parece ser sinónimo de egoísmo o individualismo.
Sabemos que constituyen una masa crítica, que son optimistas frente al futuro,
que buscan vivir el presente, que están predispuestos a la tolerancia, al pluralismo y que
parecen entusiasmados con la posibilidad de influir para construir una sociedad mejor.
Tienen una gran capacidad de consumo y se consideran consumistas, sin ver en ello algo
condenable.
En cuanto a las publicaciones actuales, hoy reina la segmentación y producto de la
apertura e instantaneidad de la información, la revista logra posicionarse como un
vehículo para llegar a target específicos, diversificando y ampliando la oferta. El lector se
especializa, exige calidad, que se aborden otro tipo de tópicos y se definen áreas de
interés. Surge una nueva manera de hacer revistas y se amplía el concepto en cuanto a
formatos, temas y aplicaciones. Así, las nuevas tendencias comienzan a incorporar
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