Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

Se debe entender que el joven en su relación con la actividad de consumo, no
contempla sólo la acción de intercambiar por dinero, si no más bien el joven se mueve en
el espectro de consumismo de identidades. Para entender bien esto se debe comparar el
sentido de utilidad en: Ir al supermercado es algo práctico a nivel de consumo, ir al mall
es ir a interactuar simbólicamente en un espacio de fantasía (acondicionado); ir al BUS es
consumo cultural y de identidades, bajo el lenguaje de la individualidad “ellos son los que
yo no, pero soy igual”.
“No es el lugar el que congrega, si no la intensidad de sentido depositada en él y
sus rituales, lo que convierte una esquina, una plaza, un descampado o una discoteca en
un territorio propio.” 14
El joven BUS es en su masividad, un integrante que acciona sentimientos de
pertenencia y complicidad, un consumidor compulsivo de lo que es y lo que no, ejercicio
ritual en la formación de la propia individualidad en coherencia con la colectiva.
Melucci señala: Los efectos provocados por la "acción colectiva"(...) uno de ellos
es la innovación " cultural", es decir, la modificación de hábitos, gustos y normas que
ingresan en el universo o ambiente social a partir de la producción de acciones por parte
de los movimientos sociales urbanos.
Acoplarse a la vida universitaria es también crearla. Un barrio universitario es en
potencia, un campo de batalla en la creación de cultura, de identidad colectiva, es en sí, el
universo de diferencias entre cada uno de los habitantes diarios del barrio. Es un reactor
de nuevos puntos de vista, de diferentes formas de vivir.
El joven universitario del BUS está constantemente pidiendo cambios, nuevas
formas de verse a sí mismo en relación a quienes lo rodean. Un consumista compulsivo
de nuevas realidades.
14 Martín Barbero, Jesús: "Jóvenes: comunicación e identidad". Jesús Martín Barbero, 2002.
www.campus-oei.org/pensariberoamerica/ric00a03.htm
42