Ponle un hielo - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

2.2.3 DECADA DEL 70
Tiempos Zig- Zagueantes.
Durante los años 60´ se produjo un importante avance en la industria en cuestión,
al punto de llegar a un alto grado de masificación. Este desarrollo va de la mano con lo
que pasa en la sociedad chilena del momento: “Acompaña a una sociedad que enfrenta
sus cambios con la aplicación de los modelos desarrollistas en boga, buscando la
integración de los sectores sociales emergentes en pautas de trabajo, consumo y
recreación análogas a las de las sociedades capitalistas desarrolladas” 47 .
El escenario cambia en 1970 con el triunfo del gobierno socialista de Salvador
Allende. En esta época “se pondrán en juego en lo político, económico y cultural,
proyectos tendientes a producir dentro de los límites del sistema democrático existente,
dinámicas que apuntan a producir cambios estructurales profundos” 48 . Se utiliza una
estrategia “destinada a implementar una política socializante en los medios de
comunicación masivos en 1970. A raíz de un conflicto entre trabajadores y la empresa
Zig-Zag, se inician las negociaciones tendientes a comprar en parte sus instalaciones y
algunos de sus títulos, las cuales se concretan al año siguiente” 49 . A partir de esta
situación se crea la empresa Quimantú Limitada, que recontrata el 90% de los
trabajadores.
Con el nacimiento de Quimantú, comienza un proyecto cultural mucho más amplio
y diverso, que se enmarca en el contexto de cambios que se quieren realizar con la
llegada del electo gobierno. La finalidad del proyecto, según las propias palabras de uno
de sus directivos es: “Democratizar la cultura haciendo accesible sus productos a la gran
masa trabajadora marginada hasta entonces” 50 .
47 Giselle Munizaga. Ceneca: Revistas y Espacio Comunicativo, página 27.
48 Ibíd., página 27.
49 Ibíd., página 28.
50 Ibíd., página 29.
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