El futuro de la economía española - Coag

EL TURISMO: GLOBALIZACIÓN, COMPETITIVIDAD Y SOSTENIBILIDADAndrés Pedreño Muñoz y Ana Ramón RodríguezInstituto Economía InternacionalUniversidad de AlicanteRESUMENEl nuevo escenario de la globalización económica unido atransformaciones estructurales que derivan fundamentalmentede la incorporación de la tecnología a la promoción ycomercialización turística obligan a repensar el tradicional modeloturístico desarrollado en España. La madurez del sistema turísticoespañol y el liderazgo internacional de su producto ha de servir deapoyo para convertir las amenazas y los retos actuales en nuevasoportunidades de futuro y reducir la elevada elasticidad precio desu demanda. El sistema turístico español del siglo XXI ha de serlíder mundial, no sólo en recepción de turistas, sino también enpromoción y comercialización on line de sus productos y destinos,en la preservación y puesta en valor los elementos ambientalesque sostienen el modelo y en fortalecer y exportar su know howy tecnología turística en un contexto internacional a través de suposicionamiento en los destinos turísticos emergentes. Ensíntesis, podría sostenerse que el reto del turismo español en laspróximas décadas es afrontar una progresiva reconversión haciaun sector de conocimiento, incorporando notables innovacionesy con el decisivo concurso de las nuevas tecnologías.ABSTRACTThe new scenario of globalized economy connected tostructural transformations arisen especially from the incorporationof technology to tourism promotion and marketing, is forcing torethink the traditional tourism development in Spain. The maturityof the Spanish tourism system and the international leadershipof its best product have to give support to convert the threatsand existing challenges in new opportunities for the future andreduce the high price elasticity of demand. The Spanish tourismsystem of XXI century has to be the world leader, not just interms of tourist arrivals, but also in on line promotion andmarketing of its products and destinations, in preservation andvaluing of environmental elements that sustain the model and instrengthen exporting its tourism know-how and tourismtechnology into a international context through its position in theemerging tourism destinations. In conclusion, we could holdthat the challenge of Spanish tourism for the next decades is toface up to a progressive restructuring towards a knowledgesector by including significant innovations and making use ofthe new technologiesArtículo publicado en el núm. 16 de la Colección Mediterráneo Económico: " El futuro de la economía española"Coordinador: Juan Velarde FuertesISBN-13: 978-84-95531-48-3 - Edita: CAJAMAR Caja Rural, Sociedad Cooperativ de CréditoProducido por: Fundación Cajamar1. IntroducciónDurante las últimas décadas la demanda turística mundial ha vivido un crecimiento sinprecedentes, potenciado por la explosión demográfica y el incremento en la renta mundial, se hapasado de los 280 millones de turistas internacionales en 1980, a los cerca de 900 millones en2008 según la Organización Mundial de Turismo. Dentro de esta revolución turística, España hadestacado por su crecimiento como receptor de turismo de masas.España es uno de los líderes indiscutibles del turismo mundial junto a Francia y EstadosUnidos. El marco geográfico y político en el que se sitúa España es único, y favorece de formaexcepcional su segundo/tercer puesto mundial tanto en volumen de visitas (el 6,6% del total delturismo mundial visitó España en 2007) como de ingresos (el 9,86% del gasto turístico mundialse realizó dentro de nuestras fronteras para el mismo año) según la OMT (Cuadro 1) 1 . La característicacomún del turismo español ha sido ofertar un producto vacacional de sol y playa enfocadoa la clientela europea de clase media.1Según los últimos datos provisionales de la OMT, en 2008 Estados Unidos supera a nuestro país en cuanto a número de turistasrecibidos: 57,4 millones de visitantes a España y cerca de 58 millones a EEUU. A priori parece lógico pensar que de continuar eldólar depreciado respecto al euro esta tendencia pueda seguir en el 2009.227