El futuro de la economía española - Coag

EL TURISMO: GLOBALIZACIÓN, COMPETITIVIDAD Y SOSTENIBILIDAD /ANDRÉS PEDREÑO MUÑOZ Y ANA RAMÓN RODRÍGUEZGráfico 9. Evolución en la entrada de turistas en los países competidores del Mediterráneo(tasa de crecimiento acumulada)** Los datos de Croacia ofrecidos por la OMT son de número de visitantes internacionales (turistas y excursionistas).Fuente: OMT.ampliación de la base de operaciones del turismo vacacional ofrece también posibilidades deexpansión a las empresas turísticas españolas con mayor capacidad competitiva si son capacesde tomar posiciones en los nuevos mercados. No obstante, aquí la principal limitación comoya hemos visto, es la elevada atomización en general de las empresas turísticas españolas.Así mismo, y además de surgir rivales más competitivos en precios, España por sí sola havenido perdiendo con el paso de los años parte de su ventaja comparativa, como ya se hacomentado. A pesar de mantener tradicionalmente una política de sujeción de precios 13 , la convergenciaen precios y salarios con Europa, la llegada del euro y la mejora en la calidad de vidade los propios españoles, han elevado el precio de los servicios turísticos y hecho de España unpaís más caro, y de su turismo, un producto menos competitivo 14 .243Aún siendo conscientes de lo negativo de mantener una política orientada al bajo precio,es éste junto con el clima y las playas, uno de los elementos más valorados por los turistas quellegan a nuestro país 15 . Esto supone una clara dificultad a la hora de diseñar estrategias turísticas,sobre todo por parte de la empresa privada, con sus objetivos de beneficios a corto plazo yde adecuarse a las preferencias del turista. Si a esto le añadimos la mayor sensibilidad a losprecios que muestra hoy el consumidor turista, animado por el surgimiento de negocios bajo13Vera y Marchena (1996).14Ivars (2003).15Aguiló y Alegre (2005).