difusión (12,9%), son los que siguen al primero en orden de importanciarelativa, observándose una mayor distancia aún en cuanto a la participaciónde las actividades educativas vinculadas a la cultura (5,7%). Es importanteseñalar que las tasas medias de crecimiento anual de estas actividades hansido superiores a la tasa media de aumento de la actividad del conjunto de laeconomía, particularmente en las fases de creación y producción (5,7%),promoción y regulación (11,8%), y en las actividades educativas (8,8%).Si tenemos en cuenta los datos anteriores y la importancia relativa del sectorcultural como creador de valor (superior al sector de la energía, porejemplo), concluiremos con facilidad que es importante hacer hincapié en lanecesidad de fomentar iniciativas emprendedoras relacionadas con el sectorde la cultura, en España, puesto que es este un importante semillero deempresas.Independientemente de los estudios existente en España sobre la materia(Ruiz Navarro y otros, 2008; Casani y otros, 2010) es preciso seguirinvestigando para identificar los recursos estratégicos clave para detectar<strong>oportunidad</strong>es y tener éxito al acometer empresas culturales, fomentandoiniciativas en especial de la juventud que suele mostrar un especial impulsocreativo, especialmente en las artes plásticas, escénicas y audiovisuales.Jóvenes emprendedores en modaEn el reciente Libro Verde de la Comisión Europea titulado “Liberar elpotencial de las industrias culturales y creativas” se presenta una lista de lossectores que integran el ámbito de las Industrias Culturales y Creativas,incluyéndose en el mismo la moda y el turismo cultural y sostenible. Ambossectores, que se caracterizan por un elevado componente creativo y por suespíritu de empresa, son importantes para la economía y la competitividadeuropea en el ámbito internacional.La Moda, definida como confección de vestido, complementos y calzado,ocupa en España un lugar importante dentro de la estructura industrial yaque, solamente el Sector Textil y de la Confección da trabajo directo a másde 200.000 personas - cifra que representa el 7% del empleo industrial-. Laaportación al Producto Industrial es del 4% del total. En el 2006, el gasto deconsumo en el sector de La Moda fue de 17.750 millones de euros, laproducción ascendió a 8.625 millones de euros y las exportaciones,aproximadamente, a 5.770 millones. Por su parte las importacionesalcanzaron 10.750 millones de euros, según datos del año 2008 obtenidosdel Informe desarrollado por Madrid Emprende, sobre Moda, Diseño yConfección en la Ciudad de Madrid.En este sector hay que hacer referencia, necesariamente, a la necesidad deEspaña y del resto del mundo de adaptar la industria a un mercadocambiante y de enfrentarse a una reestructuración del sector que vieneimpuesta como consecuencia de la globalización, de un importanteincremento de la competencia procedente del Sudeste Asiático y también delos nuevos países de reciente incorporación a la UE. La introducción de lasnuevas tecnologías, la mejora en la innovación (tanto en productos y diseñocomo en procesos productivos, de gestión y distribución) y lainternacionalización, lo siguen haciendo viable y con potencial sobre todo sila restructuración del sector se centra fundamentalmente en estos aspectos.Las opciones para la creación de negocios que se ofrecen en la actualidad a losjóvenes emprendedores en este sector están en consonancia con lasnecesidades actuales de la sociedad y sus preferencias, así como con lacapacidad de éstos para liderar o adaptarse a la restructuración requerida.Indudablemente, facilitan sus opciones iniciativas y facilidades institucionalescomo las de los Viveros de Empresas; al respecto puede mencionarse elejemplo del Ensanche de Vallecas - centro que pertenece a “MadridEmprende”, Agencia de Desarrollo Económico del Ayuntamiento de Madrid -,182REVISTA DE ESTUDIOS DE JUVENTUD diciembre 12 nº 99
cuyo objetivo es promover la economía de Madrid fomentando el aprendizaje yla mejora de la competitividad de las PYME’s, atrayendo inversión exterior ydotando a los nuevos emprendedores de infraestructura empresarial.El centro mencionado se ha convertido en un punto de referencia dentro delsector textil en la Ciudad de Madrid. Cuenta con un espacio especializadopara el diseño, fabricación y comercialización en el sector textil y confección;apoya el desarrollo económico de nuevas iniciativas empresariales; facilita laviabilidad de empresas ya existentes del sector de la moda; pone adisposición de los empresarios espacios de trabajo que cuentan conmodernas infraestructuras de comunicación, equipamientos y servicios deapoyo competitivo -necesarios en los primeros años de implantación delnegocio-. En dicho centro se ofrecen dos líneas de actuación: un vivero deempresas innovadoras/emprendedoras y un centro de consolidación deempresas. Asimismo, cuenta con la colaboración de asociaciones del sectortextil-moda, como es el caso de ACME (Asociación de Creadores de Moda enEspaña); ACOTEX (Asociación Empresarial del Comercio Textil ycomplementos), ASECOM (Asociación de Empresas Confeccionistas deMadrid) y la Asociación de la ciudad de la moda.Sin ánimo de exhaustividad es preciso mencionar también iniciativas deapoyo y fomento similares como la Asociación de Directivos y Ejecutivos deAragón, ADEA, que celebra por segundo año la edición de DIMODA, unproyecto empresarial que pretende ser impulsor para los emprendedores enel ámbito de la moda y diseño en Aragón. DIMODA (Diseño + Moda) secelebró por primera vez en junio de 2011, con carácter continuista y con elobjeto de ser referente entre los diseñadores aragoneses que quieranparticipar en un proyecto de esta naturaleza.Jóvenes emprendedores en turismoAnteriormente se ha hecho referencia a la importancia considerable que elturismo tiene en el contexto de las Industrias Culturales y Creativas. Puesbien, en este ámbito ha de recordarse que la Comisión Europea, desde elLibro Verde titulado “Liberar el potencial de las industrias culturales ycreativas” recomienda procurar que las ciudades y regiones utilicen enmayor medida la cultura como aspecto distintivo, intensificar su cooperaciónmutua en el sector del turismo cultural y promover la cooperación entre elsector cultural y el sector turístico apoyándose a ambos en sus proyectosempresariales y de marketing, tanto de manera individual como conjunta.Asimismo, la Comunicación “Europa, primer destino turístico del mundo”(COM (2010) 352, final), presentada en junio de 2010, manifiesta que elTurismo es una actividad económica con un impacto muy positivo en elcrecimiento económico y el empleo y una actividad que afecta al PatrimonioCultural y a los intercambios culturales y la creatividad. Las cifras globales desu importancia relativa en términos económicos se revelan con claridad eneste mismo documento. En efecto, según esta fuente, la industria turísticaeuropea genera más de un 5% de PIB de la UE, tiene 1,8 millones deempresas esencialmente PYMES y ha generado alrededor de 9,7 millones depuestos de trabajo. Asimismo, se afirma que la Unión Europea es el primerdestino turístico del mundo con 370 millones de turistas internacionales en elaño 2008, lo que representa el 40% mundial.En la situación actual, con una competencia mundial cada vez más acusada, elcitado documento se plantea que Europa debe proponer una oferta turísticasostenible y de calidad que haga valer su extraordinaria riqueza cultural. Enefecto, los datos son contundentes al respecto porque se hallan en el territoriode la UE 300 de los 800 lugares del Patrimonio Mundial de la Unesco.Dentro del nuevo marco de acción que el documento de la comisión europeapropone, se considera necesario aprovechar determinadas sinergias como lasque existen entre el Patrimonio Cultural y la creación cultural<strong>Juventud</strong> y <strong>emprendimiento</strong>. <strong>Una</strong> <strong>oportunidad</strong> en tiempos de crisis 183
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