6 les structures de soutiencommunication & ÉditionsLe service Communication & Éditions est chargé de laconception et de la mise en œuvre de la politique de communicationinterne et externe de l’institut. Garant de l’identitévisuelle de l’établissement, il réalise ou fait réaliser lessupports de communication à destination du public et desmédias, organise la promotion des événements et assurel’accueil du public. Il est en charge de l’édition d’ouvrages etde disques, et assume la responsabilité éditoriale des sitesInternet et de la lettre d’information (newsletter).La conception graphique et la réalisation des supports decommunication ont été confiées à l’agence Belleville. Lesagences de presse Opus 64, pour la couverture de nos activitésauprès de la presse artistique, et Eracom, pour la promotiondes événements scientifiques auprès de la pressescientifique et technologique assurent le contact avec lesmédias.Le réseau Polyférence pour la diffusion des affiches etl’agence AGIR pour l’achat d’espaces publicitaires, complètentle dispositif et renforcent le travail entrepris par nosattachées de presse pour la couverture artistique.BASE DE CONTACTSLes services de la pédagogie, des médiations et de la communicationalimentent et mettent à jour régulièrement labase de données.Les routages des brochures Saison et Agora, du journalL’Étincelle et de la plaquette du comité de lecture ont étéeffectués à partir de cette base commune. On constate unnet recul de « NPAI » (moins de 200 par routage).Ce nouvel outil, performant et fiable, améliore la qualité denotre stratégie de communication pour plusieurs raisons :• en interne, la gestion croisée interservices permet unemutualisation des données ;• l’historique des actions attachées à un contact (détail desplaces de concert achetées, participation à un stage, achatd’un livre…) et les recherches multicritères (par zone géographique,par profession…) qu’offre le logiciel permettentd’affiner les critères de sélection pour un mailing ciblé ;• des relances par emailing auprès d’une population identifiéepeuvent être effectuées ;• la segmentation du public dans le cadre d’un échange defichiers avec nos partenaires est rendue possible.L’intégration des contacts de la production et du départementR & D est en projet.internet■ Boutique/billetterie en ligneUne nouvelle version de la boutique/billetterie en ligne aété mise en place. Réalisée par la société Ressources SIen collaboration avec les équipes de l’<strong>Ircam</strong>, elle est mieuxintégrée au site Web de l’institut, et vise ainsi à en faciliterl’usage par les internautes. Cette boutique permet non seulementla réservation de place de concert ou de spectaclemais également l’inscription à un stage ou à un colloque.■ Réseaux sociaux : Facebook, TwitterAfin de profiter de ses plus de 350 millions d’adhérentsdans le monde, l’<strong>Ircam</strong> a souhaité afficher son actualité surFacebook, et a créé en septembre <strong>2009</strong> un groupe (http://bit.ly/cQxCJL) et une page (bit.ly/b1Ce2z) pour exploitercette plate-forme en tant de canal de communication supplémentaire.Bien que les groupes soient plus propices aux discussionsentre membres, les pages, visibles aux visiteurs non inscritssur Facebook (et donc indexées), permettent à l’administrateurd’avoir une vision plus précise des visiteurs et deleur activité sur la page par le biais des statistiques fourniespar Facebook.Notre page Facebook est également connecté à un compteTwitter (@IRCAM). Ces deux espaces permettent à plus de1 000 internautes (organismes et particuliers) un échangedynamique sur des projets sollicitant souvent des technologiesdéveloppées à l’<strong>Ircam</strong>.■ Lettre d’informationLa lettre permet de découvrir les nouveautés du/des site(s),annonce les événements à venir et propose des offresexclusivement réservées aux abonnés à la carte <strong>Ircam</strong> et àl’ensemble des destinataires de la lettre.Nombre d’abonnés : 7 952 (5 830 contacts France,2 122 contacts étrangers)Périodicité : mensuelleLe nombre d’abonnés reste stable.■ Sites internetStructuré autour de trois grandes sections « Recherche »,« Création », « Transmission », associées chacune à un codecouleur, le nouveau site de l’<strong>Ircam</strong> reflète le triptyque surlequel repose l’institut : scientifique, artistique et pédagogique.Cette refonte éditoriale, fonctionnelle, ergonomiqueet graphique, accessible à l’adresse http://www.ircam.fr aété menée par Belleville pour la conception graphique etAfter pour l’intégration.Les différents sites de l’<strong>Ircam</strong> ont été maintenus ou produitsavec l’outil de gestion CMS Typo 3.IRCAM – RAPPORT D’ACTIVITÉ <strong>2009</strong>136
6 les structures de soutienrelations avec la presse■ GénéralitésLa communication s’articule d’une part autour d’une promotionrenforcée pour les événements identifiés comme« temps forts » et d’autre part d’un suivi de promotion régulierpour les autres manifestations programmées.Cette stratégie à deux vitesses a été accentuée à partir deseptembre avec la modernisation des outils de communicationmédiatiques. En liaison avec le développement dusite Internet ircam.fr, les communiqués mensuels prennentdésormais la forme d’une page synthétique et sont diffuséspar mail à une sélection ciblée de journalistes, avec desliens renvoyant à la base Brahms. Les événements identifiéscomme « temps forts » font l’objet de communiquésspécifiques, à la documentation très fournie, et sont diffusésà la fois par courrier et par mail à une large sélectionde journalistes.Le caractère transdisciplinaire inédit de l’édition <strong>2009</strong> dufestival Agora (avec la rétrospective Lars von Trier, le symposiumet les rencontres sur la complexité dans les artset les sciences, et le partenariat avec Siemens) a impliquéune communication élargie auprès de nouvelles ciblesmédiatiques. La presse cinéma, sciences humaines, philosophie,économie, ainsi que théâtre et jazz, a été informée,en plus des contacts habituels : presse généraliste, culture,musique, danse et arts visuels.Nous avons également incité les habitués du festival à sortirde leur champ de spécialisation et à ouvrir leurs papiers entraitant du thème global du festival, la complexité.Enfin un travail de fidélisation des contacts les plus importants,acquis ces dernières années, a été effectué.■ Les rendez-vous avec la presseDevant leur succès, nous avons poursuivi l’organisation devisites de l’<strong>Ircam</strong> pour une sélection de journalistes culturelset musicaux de choix, leaders d’opinion chacun dansleur domaine. Construites en amont de créations majeures,au rythme de trois par an, ces visites prennent la forme derencontres. Elles permettent aux journalistes d’approfondirla connaissance qu’ils pouvaient avoir de l’institut en leurfaisant découvrir la réalité des travaux de recherche et decréation en studio et l’effervescence artistique et intellectuellequi anime au quotidien les équipes de l’<strong>Ircam</strong>. Ellessont l’occasion d’élargir les thèmes des rendez-vous par unpanorama de l’<strong>Ircam</strong> d’aujourd’hui.Point d’orgue de la saison de l’<strong>Ircam</strong>, le festival Agora aconnu un lancement institutionnel fort à travers l’organisationd’une conférence de presse à J-30, en images et enson, avec la participation d’artistes.Son caractère transdisciplinaire nécessitait cette forme derendez-vous, qui, à la différence d’un déjeuner de presseen petit comité, permet d’inviter le plus grand nombre dejournalistes, venus de différents domaines. Moment de travailanonyme et pratique, la conférence de presse mobiliseles journalistes autour de l’événement et leur fournit dela matière pour le traiter ; elle a aussi permis à ceux quidécouvraient le festival de prendre connaissance des activitésde l’<strong>Ircam</strong> d’une manière vivante.La communication ScientifiqueCette cible presse est difficile à constituer, et de fait àsensibiliser, dans le sens où il est souvent question d’emmenerdes journalistes aux frontières de leurs domainesde prédilection, au-delà de leur ligne éditoriale habituelle.Il n’existe pas au sein des médias de rubriques qui condensentà la fois la densité et l’étendue du champ d’applicationde la Recherche.Il est important de poursuivre l’effort de sensibilisation demanière constante. Il permet de familiariser les journalistesde la presse science et technologie à nos différentesactivités y compris artistiques, d’installer un climat deconfiance, et de les ouvrir à des propositions éloignées apriori de leurs centres d’intérêt.En ce sens, la rentrée <strong>2009</strong> reflète sensiblement l’adhésionde la presse son/audio-professsionnel car les événementss’y prêtaient – à un nouveau rythme, plus soutenu, d’informations,d’événements et d’invitations émanant de l’<strong>Ircam</strong>et ce sur des sujets perçus comme particulièrement ardus(le colloque saxophone par exemple).La promotion autour du festival Agora a été réalisée enconcertation avec l’agence Opus 64. En effet, un arbitrageest systématiquement fait au sein des rédactions des supportsgénéralistes (presse quotidienne, hebdomadaires,audiovisuelle, etc.) entre l’artistique et le technologique etdans ce cadre, l’artistique, par sa plus grande accessibilitéet le contexte festival, est souvent favorisé.L’édition <strong>2009</strong> a rencontré un vif intérêt de la part des journalistesde la presse scientifique et technologique, qui ontété séduits par sa programmation. Ils se sont révélés plusréceptifs que les précédentes années suite à des momentsqui leur étaient plus particulièrement dédiés (présentationde Same, focus technologie) et se sont déplacés pour couvrirle festival. S’ils ne rédigent pas systématiquement depapiers autour des événements auxquels ils ont assisté,leur présence est néanmoins autant d’opportunités de sensibilisationet favorise une relation privilégiée.IRCAM – RAPPORT D’ACTIVITÉ <strong>2009</strong>137
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