rapport d'activité 2009 - WWW Ircam

6 les structures de soutienrelations avec la presse■ GénéralitésLa communication s’articule d’une part autour d’une promotionrenforcée pour les événements identifiés comme« temps forts » et d’autre part d’un suivi de promotion régulierpour les autres manifestations programmées.Cette stratégie à deux vitesses a été accentuée à partir deseptembre avec la modernisation des outils de communicationmédiatiques. En liaison avec le développement dusite Internet ircam.fr, les communiqués mensuels prennentdésormais la forme d’une page synthétique et sont diffuséspar mail à une sélection ciblée de journalistes, avec desliens renvoyant à la base Brahms. Les événements identifiéscomme « temps forts » font l’objet de communiquésspécifiques, à la documentation très fournie, et sont diffusésà la fois par courrier et par mail à une large sélectionde journalistes.Le caractère transdisciplinaire inédit de l’édition 2009 dufestival Agora (avec la rétrospective Lars von Trier, le symposiumet les rencontres sur la complexité dans les artset les sciences, et le partenariat avec Siemens) a impliquéune communication élargie auprès de nouvelles ciblesmédiatiques. La presse cinéma, sciences humaines, philosophie,économie, ainsi que théâtre et jazz, a été informée,en plus des contacts habituels : presse généraliste, culture,musique, danse et arts visuels.Nous avons également incité les habitués du festival à sortirde leur champ de spécialisation et à ouvrir leurs papiers entraitant du thème global du festival, la complexité.Enfin un travail de fidélisation des contacts les plus importants,acquis ces dernières années, a été effectué.■ Les rendez-vous avec la presseDevant leur succès, nous avons poursuivi l’organisation devisites de l’Ircam pour une sélection de journalistes culturelset musicaux de choix, leaders d’opinion chacun dansleur domaine. Construites en amont de créations majeures,au rythme de trois par an, ces visites prennent la forme derencontres. Elles permettent aux journalistes d’approfondirla connaissance qu’ils pouvaient avoir de l’institut en leurfaisant découvrir la réalité des travaux de recherche et decréation en studio et l’effervescence artistique et intellectuellequi anime au quotidien les équipes de l’Ircam. Ellessont l’occasion d’élargir les thèmes des rendez-vous par unpanorama de l’Ircam d’aujourd’hui.Point d’orgue de la saison de l’Ircam, le festival Agora aconnu un lancement institutionnel fort à travers l’organisationd’une conférence de presse à J-30, en images et enson, avec la participation d’artistes.Son caractère transdisciplinaire nécessitait cette forme derendez-vous, qui, à la différence d’un déjeuner de presseen petit comité, permet d’inviter le plus grand nombre dejournalistes, venus de différents domaines. Moment de travailanonyme et pratique, la conférence de presse mobiliseles journalistes autour de l’événement et leur fournit dela matière pour le traiter ; elle a aussi permis à ceux quidécouvraient le festival de prendre connaissance des activitésde l’Ircam d’une manière vivante.La communication ScientifiqueCette cible presse est difficile à constituer, et de fait àsensibiliser, dans le sens où il est souvent question d’emmenerdes journalistes aux frontières de leurs domainesde prédilection, au-delà de leur ligne éditoriale habituelle.Il n’existe pas au sein des médias de rubriques qui condensentà la fois la densité et l’étendue du champ d’applicationde la Recherche.Il est important de poursuivre l’effort de sensibilisation demanière constante. Il permet de familiariser les journalistesde la presse science et technologie à nos différentesactivités y compris artistiques, d’installer un climat deconfiance, et de les ouvrir à des propositions éloignées apriori de leurs centres d’intérêt.En ce sens, la rentrée 2009 reflète sensiblement l’adhésionde la presse son/audio-professsionnel car les événementss’y prêtaient – à un nouveau rythme, plus soutenu, d’informations,d’événements et d’invitations émanant de l’Ircamet ce sur des sujets perçus comme particulièrement ardus(le colloque saxophone par exemple).La promotion autour du festival Agora a été réalisée enconcertation avec l’agence Opus 64. En effet, un arbitrageest systématiquement fait au sein des rédactions des supportsgénéralistes (presse quotidienne, hebdomadaires,audiovisuelle, etc.) entre l’artistique et le technologique etdans ce cadre, l’artistique, par sa plus grande accessibilitéet le contexte festival, est souvent favorisé.L’édition 2009 a rencontré un vif intérêt de la part des journalistesde la presse scientifique et technologique, qui ontété séduits par sa programmation. Ils se sont révélés plusréceptifs que les précédentes années suite à des momentsqui leur étaient plus particulièrement dédiés (présentationde Same, focus technologie) et se sont déplacés pour couvrirle festival. S’ils ne rédigent pas systématiquement depapiers autour des événements auxquels ils ont assisté,leur présence est néanmoins autant d’opportunités de sensibilisationet favorise une relation privilégiée.IRCAM – RAPPORT D’ACTIVITÉ 2009137