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L’arricchimento di Boing il primo canale<br />
gratuito per bambini<br />
Il 20 novembre 2004 Mediaset ha lanciato<br />
Boing, il primo canale gratuito per bambini<br />
pensato espressamente per il digitale terrestre.<br />
Il canale nasce da una joint venture fra la<br />
controllata R.T.I. S.p.A., che detiene il 51%<br />
della nuova società Boing, e Turner<br />
Broadcasting System Europe, società del<br />
gruppo Time Warner, titolare dei diritti di<br />
alcuni tra i più noti cartoni animati a livello<br />
mondiale (Orso Yoghi, Gli Antenati,<br />
Scooby-Doo, etc).<br />
Boing costituisce una proposta totalmente<br />
nuova nel panorama televisivo italiano.<br />
R.T.I. S.p.A. e Turner hanno creato assieme<br />
il primo canale per bambini in onda 24 ore<br />
su 24 in modalità free. La leadership consolidata<br />
dei canali R.T.I. S.p.A. sul target giovani<br />
nel mercato televisivo italiano e la qualità e<br />
la forza dei contenuti di Turner, oltre a una<br />
comprovata esperienza nel campo della<br />
creazione di canali per ragazzi, si sono unite<br />
per il lancio di questa nuova proposta televisiva<br />
che si rivolge ad un target che va<br />
dall'età prescolare (2 anni circa) fino agli<br />
inizi dell'adolescenza (14 anni), ma che<br />
strizza l'occhio anche ad una visione familiare.<br />
Nei suoi primi due anni di vita il canale ha<br />
potuto, attraverso una programmazione di<br />
qualità e di sicuro richiamo (oltre che a varie<br />
iniziative di comunicazione ad alta visibilità,<br />
che hanno visto il canale presente in<br />
numerose scuole primarie attraverso un<br />
proprio corso di educazione al linguaggio<br />
audiovisivo oltre che ai principali eventi per<br />
bambini e famiglie sul territorio), espandere<br />
e consolidare la conoscenza del proprio<br />
brand presso il pubblico.<br />
Con il dicembre <strong>2006</strong> è stata fortemente<br />
intensificata, in una logica di cross promotion,<br />
la visibilità di Boing nelle fasce a target di<br />
Italia 1, garantendo così un’elevata<br />
esposizione del brand.<br />
Boing, pur essendo per sua vocazione un<br />
canale tematico diretto ai ragazzi, è riuscito,<br />
secondo alcune ricerche di settore, a diventare<br />
il canale più visto tra le nuove reti<br />
digitali della piattaforma DTT<br />
(fonte Makno <strong>2006</strong>).
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