Bilancio 2006 2 6

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Il pubblico dei minori La sottoscrizione di Mediaset al Codice di autoregolamentazione per la tutela dei minori in Tv, promosso nel novembre 2002 dal Ministero delle Comunicazioni, sì è inserita in una sensibilità già viva sul problema del rapporto tra televisione e minori, concretizzatasi - nel corso degli anni - con l’elaborazione da parte dell’Azienda del primo Codice di autoregolamentazione convenzionale (1993) e con l’adesione al Codice di comportamento nei rapporti tra Tv e minori, promosso dalla Presidenza del Consiglio nel 1997. In accordo con la nuova normativa, l’Azienda ha confermato il proprio impegno a: dedicare particolare attenzione alla fascia protetta (16.00-19.00), con un controllo rigoroso su tutta la messa in onda (trasmissioni, pubblicità, trailer, promo) e con una programmazione specificamente rivolta al pubblico dei minori su almeno una delle tre reti; armonizzare la programmazione della prima serata, coordinando i palinsesti in modo da assicurare - su almeno una delle tre reti - un’offerta idonea alla visione familiare congiunta; consolidare, a fianco della consueta segnaletica, gli interventi informativi volti a dare notizie sui contenuti delle trasmissioni (per es. attraverso edizioni speciali dei tg, annunci verbali o cartelli a inizio programma; scritte in sovrimpressione dopo ogni interruzione pubblicitaria). Su queste linee guida, Mediaset ha dato vita a iniziative per uniformare e sistematizzare alcune dinamiche operative già in atto (criteri di valutazione dei contenuti, adozione del sistema di segnaletica) e si è impegnata a sensibilizzare, da un lato, tutte le figure professionali coinvolte (dalla Produzione all’Emissione, dalle Redazioni di rete al Coordinamento palinsesti) sui contenuti e sulle istanze del Codice, dall’altro il pubblico a casa per una fruizione consapevole del mezzo televisivo. A fianco del costante sforzo per una programmazione anche a misura di bambino (concentrata in particolare su Italia 1, con spazi e appuntamenti fissi dedicati ai minori), Mediaset sostiene, a cadenza annuale, alcuni eventi speciali che avvicinano il mondo adolescenziale e giovanile all’universo dei mass media (su tutti, il Giffoni Film Festival e Ciak Junior) e promuove periodicamente studi e ricerche volti a mettere a fuoco alcuni snodi rilevanti del rapporto Tv e minori, arricchendo il dibattito teorico sul tema. Oltre che sui palinsesti tradizionali, Mediaset sta concentrando i suo sforzi produttivi anche sul digitale terrestre con il canale per bambini, ragazzi e famiglie Boing!, distribuito gratuitamente 24 ore su 24 con minimo affollamento pubblicitario. Boing! è impegnato anche in attività di presenza sul territorio, con la partecipazione a eventi mirati per il pubblico infantile e soprattutto a iniziative di educazione al linguaggio audiovisivo con le scuole (si ricorda, su tutti, il progetto Videoimparo, giunto alla seconda edizione, che coinvolge in questa attività oltre 1400 istituti in tutta Italia). A sua volta Telecinco ha aderito al Convenio de Segnaletica che impone alle Tv di identificare i programmi in funzione delle fasce d’età a cui sono destinati. I programmi rivolti ad un pubblico adulto sono identificati da un segnale visivo rosso, accompagnato da un segnale acustico; quelli vietati ai minori di 14 anni hanno una simbologia di colore giallo. Nessun simbolo, invece, per le trasmissioni destinate a tutte le fasce d’età. Teatro Manzoni di Milano: sede di “Aperitivo in concerto”.
Per comunicare con Mediaset Direzione comunicazione e rapporti media 20093 Cologno Monzese (Mi) Viale Europa, 48 Tel. +39 02 2514.9156 Fax +38 02 2514.9271 E-mail: ufficiostampa@mediaset.it www.mediaset.it Investor relations 20093 Cologno Monzese (Mi) Viale Europa, 46 Tel. +39 02 2514.7008 Fax +38 02 2514.8535 E-mail: ir@mediaset.it www.mediaset.it/investor/ Direzione Creativa e Coordinamento Immagine Mediaset Direttore creativo: Mirko Pajè Progetto grafico: Raoul Cilento Impaginazione: Pasquale Rizzello Foto di copertina: giokappadue.it Stampa: Leva Arti Grafiche - maggio 2007
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