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Mentre l’affaire Mondazzoli è in sospeso, Giunti va all’attacco
Acquisizioni editoriali, accordi internazionali, assunzioni importanti
e una campagna acquisti aggressiva tra gli autori. Mentre sul campo aleggia
una grande nuvola di incertezze sull’affaire Mondazzoli,
Giunti fa le prove da piccolo gigante
Andrea Coccia, linkiesta.it, 17 marzo 2016
L’editoria italiana ha vissuto nell’ultimo paio d’anni
un momento di sconvolgimento la cui dinamica
principale è stata la concentrazione. Il primo movimento
di concentrazione, avvenuto più o meno
nell’indifferenza generale, è stato quello distributivo,
dove la joint venture tra i due più importanti
distributori del mercato – Messaggerie (Gruppo
Gems) e Pde (Feltrinelli) – ha creato nel dicembre
2014 un polo che, secondo le stime dell’Agcom, occupa
il 60 percento del mercato della distribuzione,
con 70 milioni di libri all’anno.
Il secondo, più recente e decisamente più celebre anche
al grande pubblico, è stato quello editoriale. L’acquisizione
di Rcs libri da parte di Mondadori, anche
se non è ancora stata chiusa e si aspetta la decisione
ultima dell’Antitrust, ha creato una creatura chiamata
Mondazzoli, un ciclope che nella sua ipotesi iniziale
– già stoppata dall’Antitrust – avrebbe avuto una
dimensione inedita nell’editoria europea per quota di
mercato, arrivando a sfiorare il 40 percento.
In questo momento, se il mondo dell’editoria italiana
fosse un campo da battaglia, i generali che osservano
dall’alto della collina farebbero un po’ di fatica
a scorgere i reali movimenti delle truppe. Troppa
polvere si è alzata sul campo e tante decisioni sono
rimaste sospese o in attesa di concretizzarsi, la sorte
di Bompiani, Marsilio e Sonzogno, prima di tutto.
Se a tutto ciò si somma il fatto che il mercato, pur
se per la prima volta quest’anno con un debole segno
positivo, sta diventando con gli anni sempre più
complesso, verrebbe da dire senz’altro che c’è una
gran confusione.
«La confusione è grande sotto il cielo. La situazione
è eccellente» recita il detto. Un paradosso? No. La
situazione che si è creata è sul serio eccellente. Ma
non è detto che lo sia per chi si muove con più fragore,
ovvero per il gigante Mondazzoli. No, perché
quando si naviga in un oceano in tempesta a largo
di Terranova con onde alte 20 metri e iceberg in vista
da ogni parte, essere un gigantesco Titanic come
Mondazzoli è sconsigliabile.
La situazione attuale, per l’insorgere di nuovi rapporti
disintermediati tra produttori e consumatori e
per il contemporaneo declinare di vecchie rendite di
posizione, sembrerebbe aprire la strada a chi si sa e
si può muovere senza il fragore e la miopia dei ciclopi,
bensì a chi ha una visione chiara e, soprattutto,
a chi ha le carte giuste in mano per sedersi al tavolo
dei grandi e vincere qualche mano.
Insomma, sembrerebbe che a questa gara sia meglio
essere gli «outsider» inseguitori piuttosto che i
campioni da battere. E tra gli «outsider» sono tre le
realtà a cui guardare: Gems, Giunti e Feltrinelli, che
rispettivamente hanno il 10, il 6,1 e il 4,6 percento
delle quote di mercato del mondo editoria nel 2015
(dati Gfk).
Tra questi 3 grandi editori, ce n’è uno, in particolare,
che in questi mesi sta dimostrando una determinazione
inedita. È l’editore fiorentino Giunti,
che attraverso alcune mosse sta guadagnando pezzi
importanti, magari non tanto per mettersi a giocare
una partita col ciclope Mondazzoli, ma sicuramente
per giocare grosso e guadagnare spazio sui concorrenti
diretti.