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(...) Quanto ao Eu-enunciador, é a imagem de si mesmo que o Eu-comunicante pretende passar
para o Tu-interpretante e que este poderá “comprar” ou não. Na verdade existem dois “eus”
enunciadores, imaginados um pelo Eu-comunicante e outro pelo Tu-interpretante.
(...) Em outras palavras, o Eu-comunicante não tem domínio sobre o Tu-interpretante e a
imagem do Eu-enunciador que o primeiro tenta passar ao segundo pode ser recusada por este.
(OLIVEIRA, Ieda de, 2003: 28-29)
No caso específico da literatura infantil, uma das condições para o sucesso do projeto de
comunicação – que se corre sempre o risco de negligenciar em virtude da diferença de idade
entre o Eu-comunicante e o Tu-interpretante – é a adequação à faixa etária. Os contratos
variam conforme os elementos da situação comunicativa e o Tu-interpretante (com sua faixa
etária) é um desses elementos. (OLIVEIRA, Ieda de, 2003: 35)
6.1 – Aspectos Gráficos: Marketing, editoração e ilustração
É inegável que os aspectos gráficos influenciem a decisão sobre a escolha da
leitura. A primeira leitura de uma obra é a leitura não-verbal de sua capa. A imagem
(fotografia ou desenho, colorida ou P&B), o tipo de material com o qual se
confeccionou o livro (capa de couro, papel reciclado...) e o design (editoração, fonte
tipográfica, posição de inserção das ilustrações) podem dizer muito sobre o livro.
Os critérios de avaliação e de escolha de livros ilustrados são geralmente baseados no âmbito
da “preferência pessoal”, alicerçados em gostos e aversões não-justificados. Assim como existe
uma sintaxe das palavras, existe também uma relativa sintaxe das imagens. (Ruy de Oliveira,
2008: 29)
E no caso das Desventuras em Série isso não é diferente. O tom mórbido da
capa, acentuado pela palidez do bege e pelas ilustrações com motivações de arte gótica,
induz o comprador/sócio de biblioteca a imaginar que temas são ratados na obra.
Os departamentos de marketing das editoras planejam o lançamento de uma obra
de forma muito bem calculada. Tudo é pensado no projeto: qual será o público-alvo, que
estilo de ilustração será mais adequado, o que colocar na contracapa e até mesmo as
dimensões do livro.
Para o lançamento do quinto volume, a editora Cia. das Letras disponibilizou um
livreto, contendo a capa, os créditos e o primeiro capítulo, distribuído gratuitamente nas
grandes livrarias e megastores das regiões metropolitanas do Brasil. (ver Anexos)
Outro fator de enorme contribuição para o sucesso da obra no Brasil foi a
classificação da mesma como “altamente recomendável” pela FNLIJ – Fundação
Nacional do Livro Infantil e Juvenil.
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