Download Monografia - Tag Cultural

O programador visual ou o ilustrador devem ter um apurado conhecimento de projeto gráfico
para que possam transformar o livro em um objeto físico e sensorial, de contemplação estética.
(...) A atenção aos aspectos plásticos de um livro não se justifica somente no auxílio à
competição e à concorrência, como se o livro fosse um produto de prateleira. Tal esmero com o
gráfico é para inserir a eternidade do livro na contemporaneidade – esta é sua função maior. O
legado artístico que movimentos nos deixaram é o salvo-conduto para essa inserção.
(OLIVEIRA, Ruy de, 2008: 45)
Quanto à classificação das Desventuras em Série como obra estética ou obra de
massa, já foi mencionada anteriormente uma ambiguidade. É uma obra estética que se
aproveita da elaboração das obras de consumo em massa. O livro estético quer ser
vendido em larga escala, e por isso, Snicket, de forma inteligente, engana o leitor best-
seller, para que este compre o livro, embora a narrativa da obra demonstre uma
preocupação maior para com o leitor estético. Jauss discursa sobre a arte vista como
mercadoria:
O discurso pouco crítico sobre o “caráter de mercadoria” da arte, mesmo sob as condições da
sociedade industrial, não considera que, até mesmo os produtos da “indústria da cultura”,
permanecem como mercadorias sui generis, cujo caráter permanente de arte é tão pouco
compreendido pelas categorias de valor de uso e de mais-valia, quanto a sua circulação o é pela
relação de oferta e procura. É só de modo parcial que a necessidade estética é manipulável,
pois a produção e a reprodução da arte, mesmo sob as condições da sociedade industrial, não
consegue determinar a recepção: a recepção da arte não é apenas um consumo passivo, mas
sim uma atividade estética, pendente da aprovação e da recusa, e, por isso, em grande parte não
sujeita ao planejamento mercadológico. (JAUSS, 2001: 56-57)
E por ser contemporânea, a obra de Snicket extrapola o limite gráfico/editorial
ao se incluir em outras mídias. Parte da obra (os três primeiros volumes) foi adaptada
para o cinema e produziram-se comerciais de TV para promover os lançamentos de
cada volume. Um deles, que anunciava o último volume, propunha contar em 120
segundos toda a história dos 12 livros anteriores para quem ainda não tinha lido nenhum
e desejasse ler o último. Este comercial foi transmitido a um número maior de
espectadores, por ter sido lançado também no site YouTube 18 . Por fim, um web site 19
sobre a série foi criado, com textos assinados por Lemony Snicket, no qual são
divulgados novos produtos com a assinatura do autor.
18 Disponível no link http://www.youtube.com/watch?v=ej3hAZ1QnqA
19 Endereço: http://www.lemonysnicket.com/
91