Modelo de Tese - Unisul

19pelo rádio no jovem país e, no ano seguinte, nascia a primeira emissora: a Rádio Sociedade doRio de Janeiro. Marlene M. Blois comenta que o surgimento deu-se em20 de abril de 1923; o local: a sala de física da Escola Politécnica, no largo de SãoFrancisco, na cidade do Rio de Janeiro; os fundadores: Edgard Roquette-Pinto ecientistas da Academia Brasileira de Ciências; a emissora: A Rádio Sociedade doRio de Janeiro, PR-1-A. Estavam lançadas as bases do uso massivo de umatecnologia de comunicação como instrumento real e efetivo de cidadania e educaçãopara muitos, num país de tantos contrastes (BLOIS, 2004, p. 148-149).Com muitas dificuldades, e sem uma programação definida, foi instalada aprimeira rádio no Brasil. O país só se deu conta da importância da rádio e do rádio algumtempo depois, quando surge a ideia da venda de publicidade na Rádio Clube do Brasil, em 1ºde junho de 1924. Tal emissora foi a primeira a conseguir autorização e a transmitirpublicidade.É possível imaginar as dificuldades, ao implantar algo tão inovador e encantadorpara a época. No entanto, com o advento de uma segunda emissora de rádio no país, novoscaminhos vão se abrindo e, consequentemente, a popularização vem junto com o sustento e olucro. Nesse primeiro momento, a convivência entre as duas emissoras (Rádio Sociedade eRádio Clube) fora pacífica ao ponto de irem ao ar “[...] em dias alternados: às segundas,quartas e sextas funcionava uma delas; às terças, quintas e sábados, a outra” (FERRARETTO,2001, p. 101-102).Até esse momento o rádio não era visto como um meio comercial que gerarialucro e competição, por isso se explica a convivência harmoniosa entre as duas emissoras. Noentanto, esse panorama começava a mudar com o surgimento de novas emissoras que seespalham pelo Brasil. Em 1932, quando acontece a regulamentação da publicidade, o rádio sefaz presente na maioria das unidades da federação. 5 A partir daí, ocorreu um grande aumentono número de emissoras no país. Surge, então, o rádio como sendo um importante instrumentode comunicação que, em tempo real, chegaria a todos os lares e recantos mais longínquos.É importante destacar, ao longo dos anos, o aperfeiçoamento do rádio. O aparelhopensado e idealizado por Marconi e Landel de Moura foi sendo aperfeiçoado. Saiu de umagrande caixa imóvel na sala para ser levado a qualquer lugar onde o ouvinte esteja. É a5O decreto 21.111 de 1o de março de 1932, que regulamentava outro decreto, o de número 20.047, de maiodo ano anterior dizia que os comerciais poderiam ocupar 10% das transmissões. Com isso, há possibilidadede captar recursos e com o lucro reinvestir em programação e atrair novos anunciantes. Com o tempo, estepercentual aumentaria para 20% e hoje está em 25%.